El Pink Branding de la campaña "El Orgullo empieza en casa de Promart Homecenter, 2022"

Descripción del Articulo

Posible publicación en revistas indexadas
Detalles Bibliográficos
Autor: Soldevilla Quezada, Andrea Anthuaneth
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/671737
Enlace del recurso:http://doi.org/10.19083/tesis/671737
http://hdl.handle.net/10757/671737
Nivel de acceso:acceso embargado
Materia:Pink Branding
Pinkwashing
Publicidad digital
LGBT
Campaña social Pink Branding
Digital advertising
Social campaign
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
id UUPC_c5f3fd1a0862032824ce607001ce3114
oai_identifier_str oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/671737
network_acronym_str UUPC
network_name_str UPC-Institucional
repository_id_str 2670
dc.title.es_PE.fl_str_mv El Pink Branding de la campaña "El Orgullo empieza en casa de Promart Homecenter, 2022"
dc.title.alternative.none.fl_str_mv The Pink Branding of the campaign "El Orgullo empieza en casa at Promart Homecenter, 2022"
title El Pink Branding de la campaña "El Orgullo empieza en casa de Promart Homecenter, 2022"
spellingShingle El Pink Branding de la campaña "El Orgullo empieza en casa de Promart Homecenter, 2022"
Soldevilla Quezada, Andrea Anthuaneth
Pink Branding
Pinkwashing
Publicidad digital
LGBT
Campaña social Pink Branding
Pinkwashing
Digital advertising
Social campaign
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
title_short El Pink Branding de la campaña "El Orgullo empieza en casa de Promart Homecenter, 2022"
title_full El Pink Branding de la campaña "El Orgullo empieza en casa de Promart Homecenter, 2022"
title_fullStr El Pink Branding de la campaña "El Orgullo empieza en casa de Promart Homecenter, 2022"
title_full_unstemmed El Pink Branding de la campaña "El Orgullo empieza en casa de Promart Homecenter, 2022"
title_sort El Pink Branding de la campaña "El Orgullo empieza en casa de Promart Homecenter, 2022"
author Soldevilla Quezada, Andrea Anthuaneth
author_facet Soldevilla Quezada, Andrea Anthuaneth
author_role author
dc.contributor.advisor.fl_str_mv Castro Bernardini, María José
dc.contributor.author.fl_str_mv Soldevilla Quezada, Andrea Anthuaneth
dc.subject.none.fl_str_mv Pink Branding
Pinkwashing
Publicidad digital
LGBT
Campaña social Pink Branding
Pinkwashing
Digital advertising
Social campaign
topic Pink Branding
Pinkwashing
Publicidad digital
LGBT
Campaña social Pink Branding
Pinkwashing
Digital advertising
Social campaign
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
dc.subject.ocde.none.fl_str_mv https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
dc.subject.ocde.es_PE.fl_str_mv https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
description Posible publicación en revistas indexadas
publishDate 2023
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2024-01-24T18:04:57Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2024-01-24T18:04:57Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2023-11-28
dc.type.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.other.es_PE.fl_str_mv Tesis
dc.type.coar.es_PE.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
format bachelorThesis
dc.identifier.doi.none.fl_str_mv http://doi.org/10.19083/tesis/671737
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10757/671737
dc.identifier.isni.es_PE.fl_str_mv 000000012196144X
url http://doi.org/10.19083/tesis/671737
http://hdl.handle.net/10757/671737
identifier_str_mv 000000012196144X
dc.language.iso.es_PE.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartof.fl_str_mv SUNEDU
dc.relation.url.none.fl_str_mv https://audio.com/raupc/audio/9389
dc.relation.embedded.none.fl_str_mv <div style="height: 228px; width: 600px;"><iframe src="https://audio.com/embed/audio/1802745664366124?theme=image" style="display:block; border-radius: 6px; border: none; height: 204px; width: 600px;"></iframe><a href='https://audio.com/raupc' style="text-align: center; display: block; color: #A4ABB6; font-size: 12px; font-family: sans-serif; line-height: 16px; margin-top: 8px; overflow: hidden; white-space: nowrap; text-overflow: ellipsis;">@raupc</a></div>
dc.rights.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/embargoedAccess
dc.rights.uri.*.fl_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.rights.coar.es_PE.fl_str_mv http://purl.org/coar/access_right/c_f1cf
eu_rights_str_mv embargoedAccess
rights_invalid_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
http://purl.org/coar/access_right/c_f1cf
dc.format.en_US.fl_str_mv application/pdf
application/epub
application/msword
dc.publisher.es_PE.fl_str_mv Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
dc.publisher.country.es_PE.fl_str_mv PE
dc.source.es_PE.fl_str_mv Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Repositorio Académico - UPC
dc.source.none.fl_str_mv reponame:UPC-Institucional
instname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
instacron:UPC
instname_str Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
instacron_str UPC
institution UPC
reponame_str UPC-Institucional
collection UPC-Institucional
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/12/Soldevilla_QA.pdf
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/9/Soldevilla_QA_Resumen.pdf.jpg
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/11/Soldevilla_QA.pdf.jpg
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/14/Soldevilla_QA_Fichaautorizacion.pdf.jpg
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/16/Soldevilla_QA_Reportesimilitud.pdf.jpg
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/18/Soldevilla_QA_Actasimilitud.pdf.jpg
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/20/Soldevilla_QA_Embargo.pdf.jpg
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/8/Soldevilla_QA_Resumen.pdf.txt
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/10/Soldevilla_QA.pdf.txt
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/13/Soldevilla_QA_Fichaautorizacion.pdf.txt
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/15/Soldevilla_QA_Reportesimilitud.pdf.txt
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/17/Soldevilla_QA_Actasimilitud.pdf.txt
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/19/Soldevilla_QA_Embargo.pdf.txt
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/1/Soldevilla_QA_Resumen.pdf
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/2/Soldevilla_QA.pdf
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/3/Soldevilla_QA.docx
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/4/Soldevilla_QA_Fichaautorizacion.pdf
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/5/Soldevilla_QA_Reportesimilitud.pdf
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/6/Soldevilla_QA_Actasimilitud.pdf
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/7/Soldevilla_QA_Embargo.pdf
bitstream.checksum.fl_str_mv 7f8b798b75dce13680466a62b48fa2dc
b3fe05d5221e5b91e0d3c49b5db0f7b9
b3fe05d5221e5b91e0d3c49b5db0f7b9
da1d42f8e603f3f15e2c871beebd62ee
802ad3f2051fba564f1ba3c9c50a4e5a
1543950d883872f69098ace06c594a23
d473a5680156f0eaa2440a379f10dedf
c9612cb72f3cc607b4f5dd396e3bba3b
36c3c07f1d74e7c4d10316f4d372388c
2e2e4c0be975a9c25662501ac0e4957a
6c00b58d3abe23945cc05718289815a6
f76eab868850b3ae70d19e4112b51272
422625a1e45935f5c5dd0670a0ea1dbb
13b000dc5ba43753f670380fe5467b27
dc560a52290ec450a23e2e33e5340d07
327369364d20c102ab2d9f1d513991a4
5633d28684754b2bfd0d3676ff1d607f
23a03f83a6c743e9fb714496044deaac
a237b0e2a8b0333bcee1092f5edbce55
a6e5cfd327a7953b928535f1d8ea1eea
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio académico upc
repository.mail.fl_str_mv upc@openrepository.com
_version_ 1837187467922374656
spelling 6782154fa58d5b88b90dc20986e6eb64http://orcid.org/0000-0003-1825-962XCastro Bernardini, María Joséccfcc5a1338503b9cef1ddfca871ae78500Soldevilla Quezada, Andrea Anthuaneth2024-01-24T18:04:57Z2024-01-24T18:04:57Z2023-11-28http://doi.org/10.19083/tesis/671737http://hdl.handle.net/10757/671737000000012196144XPosible publicación en revistas indexadasEn el Perú, se ha observado un incremento gradual en la aceptación social hacia el movimiento LGBT, lo que ha generado un interés por parte de diversas marcas en incursionar en el mercado dirigido a esta comunidad. Muchas buscan promover un cambio positivo al incorporar la diversidad en sus campañas mediante una estrategia de Pink Branding. Sin embargo, algunas, al intentar llegar a este nicho, caen en el rechazo por una falsa tolerancia oportunista, conocida como Pinkwashing. La inclusión de una marca en uno de estos conceptos al lanzar una campaña depende de factores como la estacionalidad, el formato (audiovisual o estático), el mensaje y las acciones hacia la comunidad LGBT. El propósito de este estudio consiste en definir los criterios que las marcas deben atender al elaborar contenido orientado al colectivo LGBT, a fin de garantizar su inclusión en la categoría de Pink Branding. Se realizaron entrevistas semiestructuradas a jóvenes de 25 a 30 años en la zona 6 de Lima y pertenecientes a la comunidad LGBT sobre su representación en la estrategia Pink Branding en la publicidad digital, utilizando el caso de Promart en el 2022, "El Orgullo Empieza en Casa". En vista de los hallazgos, para la comunidad LGBT, es crucial su inclusión en las campañas publicitarias, mostrando una representación diversa. El público objetivo busca autenticidad, evitando una visión superficial, siendo sensible a las intenciones detrás de las acciones de las marcas y capaz de discernir cuando una marca utiliza su imagen con fines puramente comerciales.In Peru, there has been a gradual increase in social acceptance towards the LGBT movement, sparking interest from various brands to venture into the market targeted at this community. Many aim to promote positive change by incorporating diversity into their campaigns through a Pink Branding strategy. However, some, in their attempt to reach this niche, face rejection due to opportunistic false tolerance, known as Pinkwashing. The inclusion of a brand in one of these concepts when launching a campaign depends on factors such as seasonality, format (audiovisual or static), the message conveyed, and actions towards the LGBT community. The purpose of this study is to define the criteria that brands must adhere to when creating content for the LGBT collective, ensuring their inclusion in the Pink Branding category. Semi-structured interviews were conducted with individuals aged 25 to 30 in zone 6 of Lima, belonging to the LGBT community, regarding their representation in Pink Branding strategy in digital advertising, using the case of Promart in 2022, "El orgullo empieza en casa". Considering the findings, for the LGBT community, their inclusion in advertising campaigns, highlighting diverse representation, is crucial. The target audience seeks authenticity, avoiding a superficial view, being sensitive to the intentions behind brand actions, and capable of discerning when a brand exploits its image for purely commercial purposes.TesisODS 8: Trabajo Decente y Crecimiento EconómicoODS 9: Industria, Innovación e InfraestructuraODS 16: Paz, Justicia e Instituciones Sólidasapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEhttps://audio.com/raupc/audio/9389<div style="height: 228px; width: 600px;"><iframe src="https://audio.com/embed/audio/1802745664366124?theme=image" style="display:block; border-radius: 6px; border: none; height: 204px; width: 600px;"></iframe><a href='https://audio.com/raupc' style="text-align: center; display: block; color: #A4ABB6; font-size: 12px; font-family: sans-serif; line-height: 16px; margin-top: 8px; overflow: hidden; white-space: nowrap; text-overflow: ellipsis;">@raupc</a></div>SUNEDUinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_f1cfUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCPink BrandingPinkwashingPublicidad digitalLGBTCampaña social Pink BrandingPinkwashingDigital advertisingSocial campaignhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00El Pink Branding de la campaña "El Orgullo empieza en casa de Promart Homecenter, 2022"The Pink Branding of the campaign "El Orgullo empieza en casa at Promart Homecenter, 2022"info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y PublicidadLicenciado en Comunicación y Publicidad2024-01-24T20:16:30Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0000-0003-1825-962X73629584https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322086Sanchez Benavides,Aldo OscarYalan Dongo, Eduardo EnriqueSulca Muñoz, María Julia73629584CONVERTED2_3867384Soldevilla_QA.pdfSoldevilla_QA.pdfapplication/pdf365347https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/12/Soldevilla_QA.pdf7f8b798b75dce13680466a62b48fa2dcMD512falseTHUMBNAILSoldevilla_QA_Resumen.pdf.jpgSoldevilla_QA_Resumen.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg29093https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/9/Soldevilla_QA_Resumen.pdf.jpgb3fe05d5221e5b91e0d3c49b5db0f7b9MD59false2025-01-24Soldevilla_QA.pdf.jpgSoldevilla_QA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg29093https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/11/Soldevilla_QA.pdf.jpgb3fe05d5221e5b91e0d3c49b5db0f7b9MD511falseSoldevilla_QA_Fichaautorizacion.pdf.jpgSoldevilla_QA_Fichaautorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg24995https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/14/Soldevilla_QA_Fichaautorizacion.pdf.jpgda1d42f8e603f3f15e2c871beebd62eeMD514falseSoldevilla_QA_Reportesimilitud.pdf.jpgSoldevilla_QA_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg37492https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/16/Soldevilla_QA_Reportesimilitud.pdf.jpg802ad3f2051fba564f1ba3c9c50a4e5aMD516falseSoldevilla_QA_Actasimilitud.pdf.jpgSoldevilla_QA_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg40225https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/18/Soldevilla_QA_Actasimilitud.pdf.jpg1543950d883872f69098ace06c594a23MD518falseSoldevilla_QA_Embargo.pdf.jpgSoldevilla_QA_Embargo.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg51331https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/20/Soldevilla_QA_Embargo.pdf.jpgd473a5680156f0eaa2440a379f10dedfMD520falseTEXTSoldevilla_QA_Resumen.pdf.txtSoldevilla_QA_Resumen.pdf.txtExtracted texttext/plain4757https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/8/Soldevilla_QA_Resumen.pdf.txtc9612cb72f3cc607b4f5dd396e3bba3bMD58false2025-01-24Soldevilla_QA.pdf.txtSoldevilla_QA.pdf.txtExtracted texttext/plain67172https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/10/Soldevilla_QA.pdf.txt36c3c07f1d74e7c4d10316f4d372388cMD510falseSoldevilla_QA_Fichaautorizacion.pdf.txtSoldevilla_QA_Fichaautorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain2704https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/13/Soldevilla_QA_Fichaautorizacion.pdf.txt2e2e4c0be975a9c25662501ac0e4957aMD513falseSoldevilla_QA_Reportesimilitud.pdf.txtSoldevilla_QA_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1510https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/15/Soldevilla_QA_Reportesimilitud.pdf.txt6c00b58d3abe23945cc05718289815a6MD515falseSoldevilla_QA_Actasimilitud.pdf.txtSoldevilla_QA_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1172https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/17/Soldevilla_QA_Actasimilitud.pdf.txtf76eab868850b3ae70d19e4112b51272MD517falseSoldevilla_QA_Embargo.pdf.txtSoldevilla_QA_Embargo.pdf.txtExtracted texttext/plain1350https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/19/Soldevilla_QA_Embargo.pdf.txt422625a1e45935f5c5dd0670a0ea1dbbMD519falseORIGINALSoldevilla_QA_Resumen.pdfSoldevilla_QA_Resumen.pdfapplication/pdf177372https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/1/Soldevilla_QA_Resumen.pdf13b000dc5ba43753f670380fe5467b27MD51true2025-01-24Soldevilla_QA.pdfSoldevilla_QA.pdfapplication/pdf352836https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/2/Soldevilla_QA.pdfdc560a52290ec450a23e2e33e5340d07MD52falseSoldevilla_QA.docxSoldevilla_QA.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document225074https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/3/Soldevilla_QA.docx327369364d20c102ab2d9f1d513991a4MD53falseSoldevilla_QA_Fichaautorizacion.pdfSoldevilla_QA_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf266373https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/4/Soldevilla_QA_Fichaautorizacion.pdf5633d28684754b2bfd0d3676ff1d607fMD54falseSoldevilla_QA_Reportesimilitud.pdfSoldevilla_QA_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf5298394https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/5/Soldevilla_QA_Reportesimilitud.pdf23a03f83a6c743e9fb714496044deaacMD55falseSoldevilla_QA_Actasimilitud.pdfSoldevilla_QA_Actasimilitud.pdfapplication/pdf122605https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/6/Soldevilla_QA_Actasimilitud.pdfa237b0e2a8b0333bcee1092f5edbce55MD56falseSoldevilla_QA_Embargo.pdfSoldevilla_QA_Embargo.pdfapplication/pdf180089https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/671737/7/Soldevilla_QA_Embargo.pdfa6e5cfd327a7953b928535f1d8ea1eeaMD57false10757/671737oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6717372024-11-16 14:42:48.635Repositorio académico upcupc@openrepository.com
score 13.87115
El Pink Branding de la campaña "El Orgullo empieza en casa de Promart Homecenter, 2022"
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares