Marketing en redes sociales, reconocimiento de marca, vínculo emocional y lealtad de marca en relación a la intención de compra en el sector de compras de moda en Instagram

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Las compras de moda por redes sociales como Instagram se encuentran en un constante crecimiento, las empresas usan cada vez más los medios digitales como portales de venta, aplicando distintas estrategias de marketing. El objetivo de este estudio es validar la relación de marketing por redes sociale...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Delgado Amado, Camila, Gutierrez Tapia, Flor Sarai
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/673943
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/673943
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Compras de moda
Marketing por redes sociales
Reconocimiento de marca
Vínculo emocional
Lealtad de marca
Intención de compra e Instragram
Fashion shopping
Social media marketing
Brand awareness
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Delgado Amado, Camila
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description Las compras de moda por redes sociales como Instagram se encuentran en un constante crecimiento, las empresas usan cada vez más los medios digitales como portales de venta, aplicando distintas estrategias de marketing. El objetivo de este estudio es validar la relación de marketing por redes sociales, reconocimiento de marca y el vínculo emocional en la compra de marcas de moda por Instagram para generar intención de compra y lealtad de marca. Para ello, se empleará un enfoque de tipo cuantitativo y se aplicará el modelo de ecuaciones estructurales (SEM) con un software Smart PLS, para poner a prueba las hipótesis propuestas. La muestra estará conformada por 400 usuarios de Lima Metropolitana que hayan comprado marcas de moda a través de Instagram al menos una vez cada tres meses en el último año.
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La muestra estará conformada por 400 usuarios de Lima Metropolitana que hayan comprado marcas de moda a través de Instagram al menos una vez cada tres meses en el último año.Fashion shopping through social media platforms like Instagram are experiencing constant growth, with companies increasingly using digital channels as sales portals and implementing various marketing strategies. The purpose of this study is to validate the relationship between social media marketing, brand awareness, and emotional attachment in fashion shopping through Instagram, aiming to generate purchase intention and brand loyalty. To achieve this, a quantitative approach will be adopted, applying the Structural Equation Modeling (SEM) with Smart PLS software, to test the proposed hypotheses. The sample will consist of 400 users from Lima who have purchased fashion brands through Instagram at least once every three months in the last year.Trabajo de investigaciónapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 Internationalinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCCompras de modaMarketing por redes socialesReconocimiento de marcaVínculo emocionalLealtad de marcaIntención de compra e InstragramFashion shoppingSocial media marketingBrand awarenessEmotional attachmentBrand loyaltyPurchase intention and Instagramhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Marketing en redes sociales, reconocimiento de marca, vínculo emocional y lealtad de marca en relación a la intención de compra en el sector de compras de moda en InstagramSocial media marketing, brand awareness, emotional attachment, brand loyalty, in relation with purchase intention on fashion shopping trough Instagraminfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de investigaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesBachillerComunicación y MarketingBachiller en Comunicación y Marketing2024-07-12T16:04:07Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionhttps://orcid.org/0000-0002-3943-3570https://orcid.org/0000-0001-6730-6504448195386805496https://purl.org/pe-repo/renati/level#bachiller3222667366107074493168CONVERTED2_3894420Delgado_AC.pdfDelgado_AC.pdfapplication/pdf643653https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673943/8/Delgado_AC.pdf2d491bda9b69169a4a8826ea868a7fcdMD58falseTHUMBNAILDelgado_AC.pdf.jpgDelgado_AC.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg34609https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673943/7/Delgado_AC.pdf.jpg86b2bc1e8aba46b5c71c7e83c96b0658MD57falseDelgado_AC_Fichaautorizacion.pdf.jpgDelgado_AC_Fichaautorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg29712https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673943/9/Delgado_AC_Fichaautorizacion.pdf.jpg9f3cf97df61b1f433d419ee7021b5b09MD59falseDelgado_AC_Reportesimilitud.pdf.jpgDelgado_AC_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg19035https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673943/11/Delgado_AC_Reportesimilitud.pdf.jpg89dfbf881c6103f1c5c8bc79b35bc680MD511falseDelgado_AC_Actasimilitud.pdf.jpgDelgado_AC_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg42358https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673943/13/Delgado_AC_Actasimilitud.pdf.jpga0a50153678dc6bc3db4dd03497768c9MD513falseTEXTDelgado_AC.pdf.txtDelgado_AC.pdf.txtExtracted texttext/plain36988https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673943/6/Delgado_AC.pdf.txt224b47d8b6f6d16c2a4f32d974d77511MD56falseDelgado_AC_Reportesimilitud.pdf.txtDelgado_AC_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1948https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673943/10/Delgado_AC_Reportesimilitud.pdf.txtb2f2b28304e507022d4a790d8eac936eMD510falseDelgado_AC_Actasimilitud.pdf.txtDelgado_AC_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1292https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673943/12/Delgado_AC_Actasimilitud.pdf.txt1e66fb0ca590624556e1d9bee871757fMD512falseORIGINALDelgado_AC.pdfDelgado_AC.pdfapplication/pdf861563https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673943/1/Delgado_AC.pdf8d6d9e7cbb27415001b7185d548d8b2cMD51trueDelgado_AC.docxDelgado_AC.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document1783571https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673943/2/Delgado_AC.docxc27b5a293fd22f3df7da78f321376c52MD52falseDelgado_AC_Fichaautorizacion.pdfDelgado_AC_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf368254https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673943/3/Delgado_AC_Fichaautorizacion.pdfd3903de7f0be2c062289612a24803ca6MD53falseDelgado_AC_Reportesimilitud.pdfDelgado_AC_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf3146294https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673943/4/Delgado_AC_Reportesimilitud.pdf1dc6791869af93aa0571724d8060de1cMD54falseDelgado_AC_Actasimilitud.pdfDelgado_AC_Actasimilitud.pdfapplication/pdf126448https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673943/5/Delgado_AC_Actasimilitud.pdfd764300124828242bb98ac4a9995dd50MD55false10757/673943oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6739432024-09-08 05:25:46.567Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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Marketing en redes sociales, reconocimiento de marca, vínculo emocional y lealtad de marca en relación a la intención de compra en el sector de compras de moda en Instagram
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