Los emojis como herramienta publicitaria para posicionar una marca

Descripción del Articulo

Posible publicación en revistas indexadas
Detalles Bibliográficos
Autor: Martinez Chavez, Clara Fransheska
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
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Los hallazgos identificados son construir una imagen de marca, delimitar el público objetivo y reforzar atributos y beneficios relacionados sus productos y servicios. Se recomienda continuar la investigación con algunas preguntas que surgieron a partir de este estudio, como si los emojis podrían reemplazar por completo el uso de imágenes en la publicidad y si los emojis pueden generar un cambio de percepción de marca.This study analyzes the perceptions of young people between 20 and 26 years old on the use of emojis as an advertising language tool for the positioning of the “Interbank, eres tú” campaign. It seeks to describe the changes generated in the advertising language and identify how the use of emojis is related to brand positioning. The methodology used is under an interpretive paradigm with a qualitative approach and an ethnographic design. Semi-structured interviews were conducted with 20 young users of Interbank mobile banking. The findings identified are to build a brand image, delimit the target audience and reinforce attributes and benefits related to its products and services. It is recommended to continue the research with some questions that arose from this study, such as whether emojis could completely replace the use of images in advertising and whether emojis can generate a change in brand perception.TesisODS 11: Ciudades y Comunidades SosteniblesODS 17: Alianzas para Lograr los ObjetivosODS 4: Educación de Calidadapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEhttps://audio.com/raupc/audio/9954<div style="height: 228px; width: 600px;"><iframe src="https://audio.com/embed/audio/1814702593328728?theme=image" style="display:block; border-radius: 1px; border: none; height: 204px; width: 600px;"></iframe><a href='https://audio.com/raupc' style="text-align: center; display: block; color: #A4ABB6; font-size: 12px; font-family: sans-serif; line-height: 16px; margin-top: 8px; overflow: hidden; white-space: nowrap; text-overflow: ellipsis;">@raupc</a></div>SUNEDUinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_f1cfUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCPublicidadPercepciónPosicionamientoEmojisLenguaje publicitarioImagen de marcaInterbankAdvertisingPerceptionPositioningEmojisAdvertising languageBrand imagehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Los emojis como herramienta publicitaria para posicionar una marcainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y PublicidadLicenciado en Comunicación y Publicidad2024-04-26T18:37:20Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0000-0003-3736-439647171212https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322086Cabel García, Andrea ElviraSulca Muñoz, María JuliaSánchez Flores, Miguel Antonio72956592CONVERTED2_3887532Martinez_CC.pdfMartinez_CC.pdfapplication/pdf315941https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673428/12/Martinez_CC.pdf7d881240dbc68f47404982bd29aea631MD512falseTHUMBNAILMartinez_CC_Resumen.pdf.jpgMartinez_CC_Resumen.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg26279https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673428/9/Martinez_CC_Resumen.pdf.jpgbc7ea2786558bb52fb90d8a97478d220MD59false2025-04-26Martinez_CC.pdf.jpgMartinez_CC.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg26279https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673428/11/Martinez_CC.pdf.jpgbc7ea2786558bb52fb90d8a97478d220MD511falseMartinez_CC_Fichaautorizacion.pdf.jpgMartinez_CC_Fichaautorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg24593https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673428/14/Martinez_CC_Fichaautorizacion.pdf.jpg43e3786e05c4cb0d9fe2ec5c755e939aMD514falseMartinez_CC_Reportesimilitud.pdf.jpgMartinez_CC_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg32739https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673428/16/Martinez_CC_Reportesimilitud.pdf.jpge766949a8c23cd9527236ac05a31cbccMD516falseMartinez_CC_Actasimilitud.pdf.jpgMartinez_CC_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg39625https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673428/18/Martinez_CC_Actasimilitud.pdf.jpg0d9f806a4f3ffb29eff1ed2482c4bd16MD518falseMartinez_CC_Embargo.pdf.jpgMartinez_CC_Embargo.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg34703https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673428/20/Martinez_CC_Embargo.pdf.jpg71351e11b2a5f88565d67072f586d78fMD520falseTEXTMartinez_CC_Resumen.pdf.txtMartinez_CC_Resumen.pdf.txtExtracted texttext/plain3495https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673428/8/Martinez_CC_Resumen.pdf.txt4e048b91a4dd61a12ee98750a3100186MD58false2025-04-26Martinez_CC.pdf.txtMartinez_CC.pdf.txtExtracted texttext/plain74230https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673428/10/Martinez_CC.pdf.txt3df6023a5e796478fa78f3ed0b39dc3eMD510falseMartinez_CC_Fichaautorizacion.pdf.txtMartinez_CC_Fichaautorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain2682https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673428/13/Martinez_CC_Fichaautorizacion.pdf.txt37a671f972381a4aa592b870bc74c51aMD513falseMartinez_CC_Reportesimilitud.pdf.txtMartinez_CC_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1509https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673428/15/Martinez_CC_Reportesimilitud.pdf.txt110217c4465975936d9705764dc690d0MD515falseMartinez_CC_Actasimilitud.pdf.txtMartinez_CC_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1147https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673428/17/Martinez_CC_Actasimilitud.pdf.txte5fa3f522041f4a287136a57a2b13b78MD517falseMartinez_CC_Embargo.pdf.txtMartinez_CC_Embargo.pdf.txtExtracted texttext/plain1011https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673428/19/Martinez_CC_Embargo.pdf.txt721a1d09bb2c6edf0df56a8204cd29b7MD519falseORIGINALMartinez_CC_Resumen.pdfMartinez_CC_Resumen.pdfapplication/pdf268284https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673428/1/Martinez_CC_Resumen.pdf09586aedc0590efcce5904e4f4555415MD51true2025-04-26Martinez_CC.pdfMartinez_CC.pdfapplication/pdf712918https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673428/2/Martinez_CC.pdf10bf53351d534a9077a5ecb34acf50ebMD52falseMartinez_CC.docxMartinez_CC.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document148548https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673428/3/Martinez_CC.docx31ceea234c190d7c3c430e4fe68a3e1aMD53falseMartinez_CC_Fichaautorizacion.pdfMartinez_CC_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf207860https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673428/4/Martinez_CC_Fichaautorizacion.pdf048a7cbb084dc7f2a7afbae08e9cba8aMD54falseMartinez_CC_Reportesimilitud.pdfMartinez_CC_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf5298945https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673428/5/Martinez_CC_Reportesimilitud.pdffd2036e84830c9600edd355e650214efMD55falseMartinez_CC_Actasimilitud.pdfMartinez_CC_Actasimilitud.pdfapplication/pdf121928https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673428/6/Martinez_CC_Actasimilitud.pdf19dcf40580a29e41e7942a7636f176c0MD56falseMartinez_CC_Embargo.pdfMartinez_CC_Embargo.pdfapplication/pdf201619https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/673428/7/Martinez_CC_Embargo.pdf395567db56fd1afbef920cef340d1b6fMD57false10757/673428oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6734282024-11-21 23:14:41.761Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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