El uso del escaparate virtual con relación a la intención de compra en la tienda física

Descripción del Articulo

En el presente documento, se analiza la relación de la exhibición e información de los productos publicados en Instagram sobre la intención de compra en la tienda física dirigidas a mujeres de 12 a 17 años procedentes de la zona 7 de Lima Metropolitana. Para ello, se utilizó el enfoque de investigac...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Nina Yuta, Paola Araceli
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2019
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/626289
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/626289
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Escaparate
Vitrina Virtual
Información Online
Intención de compra
Tienda Física
Redes sociales
Webrooming
Centennial
id UUPC_87f9b2e259a667bc802a7e553fb3c841
oai_identifier_str oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/626289
network_acronym_str UUPC
network_name_str UPC-Institucional
repository_id_str 2670
dc.title.en_US.fl_str_mv El uso del escaparate virtual con relación a la intención de compra en la tienda física
title El uso del escaparate virtual con relación a la intención de compra en la tienda física
spellingShingle El uso del escaparate virtual con relación a la intención de compra en la tienda física
Nina Yuta, Paola Araceli
Escaparate
Vitrina Virtual
Información Online
Intención de compra
Tienda Física
Redes sociales
Redes sociales
Webrooming
Centennial
title_short El uso del escaparate virtual con relación a la intención de compra en la tienda física
title_full El uso del escaparate virtual con relación a la intención de compra en la tienda física
title_fullStr El uso del escaparate virtual con relación a la intención de compra en la tienda física
title_full_unstemmed El uso del escaparate virtual con relación a la intención de compra en la tienda física
title_sort El uso del escaparate virtual con relación a la intención de compra en la tienda física
author Nina Yuta, Paola Araceli
author_facet Nina Yuta, Paola Araceli
author_role author
dc.contributor.advisor.fl_str_mv Lodeiros Zubiria, Manuel Luis
dc.contributor.author.fl_str_mv Nina Yuta, Paola Araceli
dc.subject.en_US.fl_str_mv Escaparate
Vitrina Virtual
Información Online
Intención de compra
Tienda Física
Redes sociales
Redes sociales
Webrooming
Centennial
topic Escaparate
Vitrina Virtual
Información Online
Intención de compra
Tienda Física
Redes sociales
Redes sociales
Webrooming
Centennial
description En el presente documento, se analiza la relación de la exhibición e información de los productos publicados en Instagram sobre la intención de compra en la tienda física dirigidas a mujeres de 12 a 17 años procedentes de la zona 7 de Lima Metropolitana. Para ello, se utilizó el enfoque de investigación mixto de tipo exploratorio y correlacional con un carácter concluyente, junto al muestreo por conveniencia, a través de 2 focus group, 2 entrevistas a expertos y 270 encuestas dirigidas al target. Lo cual terminó validando las hipótesis planteadas tras la correlación obtenida del estudio cuantitativo, entre la exhibición e información de productos en Instagram sobre la intención de compra en la tienda física, lo cual fue discutido y sustentado por el público primario y secundario, durante el trabajo de campo. Logrando evidenciar cómo los canales online y offline se relacionan y complementan hasta la intención de compra, a pesar de tratarse de una generación nativamente digital, el 79% de las encuestadas señalaron estar dispuestas a comprar en la tienda física luego de ver el producto en Instagram. Dicho conocimiento, permite focalizar las estrategias de exhibición e información online que generen mayor intención de compra y tráfico en la tienda física, reduciendo costos de exhibición, optimización de espacio en la tienda y mejoramiento de experiencia de compra.
publishDate 2019
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2019-09-02T22:36:46Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2019-09-02T22:36:46Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2019-07-01
dc.type.en_US.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.other.es_PE.fl_str_mv Trabajo de investigación
dc.type.coar.none.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
format bachelorThesis
dc.identifier.citation.none.fl_str_mv Nina Yuta, P. A. (2019). El uso del escaparate virtual con relación a la intención de compra en la tienda física (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)). Recuperado de http://hdl.handle.net/10757/626289
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10757/626289
dc.identifier.isni.none.fl_str_mv 0000 0001 2196 144X
identifier_str_mv Nina Yuta, P. A. (2019). El uso del escaparate virtual con relación a la intención de compra en la tienda física (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)). Recuperado de http://hdl.handle.net/10757/626289
0000 0001 2196 144X
url http://hdl.handle.net/10757/626289
dc.language.iso.en_US.fl_str_mv spa
dc.language.iso.es_PE.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartof.fl_str_mv SUNEDU
dc.rights.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri.*.fl_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/
dc.rights.coar.none.fl_str_mv http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.format.en_US.fl_str_mv application/pdf
application/epub
application/msword
dc.publisher.en_US.fl_str_mv Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
dc.publisher.country.es_PE.fl_str_mv PE
dc.source.es_PE.fl_str_mv Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Repositorio Académico - UPC
dc.source.none.fl_str_mv reponame:UPC-Institucional
instname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
instacron:UPC
instname_str Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
instacron_str UPC
institution UPC
reponame_str UPC-Institucional
collection UPC-Institucional
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626289/10/NinaY_P.pdf
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626289/7/NinaY_P.pdf.jpg
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626289/9/NinaY_P_Ficha.pdf.jpg
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626289/6/NinaY_P.pdf.txt
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626289/8/NinaY_P_Ficha.pdf.txt
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626289/3/NinaY_P.pdf
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626289/4/NinaY_P_Ficha.pdf
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626289/5/NinaY_P.docx
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626289/2/license.txt
https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626289/1/license_rdf
bitstream.checksum.fl_str_mv 5eedb6a67214bade7a341000e2fcc44c
83da168e8accc016450bc0c49ff4ec52
db59b017a310939e8d55930735244d30
b66252f9b6861230e788b1466f71551e
2228e977ebea8966e27929f43e39cb67
bc46379e049746453d9dedcdf9ce96eb
3d6ae124b43d6ce63faa08c46f90b899
73f6960161ff28099ff6f0a0f8b5fbd0
8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33
80294ba9ff4c5b4f07812ee200fbc42f
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio académico upc
repository.mail.fl_str_mv upc@openrepository.com
_version_ 1846065389138608128
spelling 8e134b65e5cc66d369cf18047ecdc669-1Lodeiros Zubiria, Manuel Luis68340c4c898775877a5e96743b5326ab-1Nina Yuta, Paola Araceli2019-09-02T22:36:46Z2019-09-02T22:36:46Z2019-07-01Nina Yuta, P. A. (2019). El uso del escaparate virtual con relación a la intención de compra en la tienda física (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)). Recuperado de http://hdl.handle.net/10757/626289http://hdl.handle.net/10757/6262890000 0001 2196 144XEn el presente documento, se analiza la relación de la exhibición e información de los productos publicados en Instagram sobre la intención de compra en la tienda física dirigidas a mujeres de 12 a 17 años procedentes de la zona 7 de Lima Metropolitana. Para ello, se utilizó el enfoque de investigación mixto de tipo exploratorio y correlacional con un carácter concluyente, junto al muestreo por conveniencia, a través de 2 focus group, 2 entrevistas a expertos y 270 encuestas dirigidas al target. Lo cual terminó validando las hipótesis planteadas tras la correlación obtenida del estudio cuantitativo, entre la exhibición e información de productos en Instagram sobre la intención de compra en la tienda física, lo cual fue discutido y sustentado por el público primario y secundario, durante el trabajo de campo. Logrando evidenciar cómo los canales online y offline se relacionan y complementan hasta la intención de compra, a pesar de tratarse de una generación nativamente digital, el 79% de las encuestadas señalaron estar dispuestas a comprar en la tienda física luego de ver el producto en Instagram. Dicho conocimiento, permite focalizar las estrategias de exhibición e información online que generen mayor intención de compra y tráfico en la tienda física, reduciendo costos de exhibición, optimización de espacio en la tienda y mejoramiento de experiencia de compra.En el presente documento, se analiza la relación de la exhibición e información de los productos publicados en Instagram sobre la intención de compra en la tienda física dirigidas a mujeres de 12 a 17 años procedentes de la zona 7 de Lima Metropolitana. Para ello, se utilizó el enfoque de investigación mixto de tipo exploratorio y correlacional con un carácter concluyente, junto al muestreo por conveniencia, a través de 2 focus group, 2 entrevistas a expertos y 270 encuestas dirigidas al target. Lo cual terminó validando las hipótesis planteadas tras la correlación obtenida del estudio cuantitativo, entre la exhibición e información de productos en Instagram sobre la intención de compra en la tienda física, lo cual fue discutido y sustentado por el público primario y secundario, durante el trabajo de campo. Logrando evidenciar cómo los canales online y offline se relacionan y complementan hasta la intención de compra, a pesar de tratarse de una generación nativamente digital, el 79% de las encuestadas señalaron estar dispuestas a comprar en la tienda física luego de ver el producto en Instagram. Dicho conocimiento, permite focalizar las estrategias de exhibición e información online que generen mayor intención de compra y tráfico en la tienda física, reduciendo costos de exhibición, optimización de espacio en la tienda y mejoramiento de experiencia de compra.Trabajo de investigaciónapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCEscaparateVitrina VirtualInformación OnlineIntención de compraTienda FísicaRedes socialesRedes socialesWebroomingCentennialEl uso del escaparate virtual con relación a la intención de compra en la tienda físicainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de investigaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesBachillerComunicación y MarketingBachiller en Comunicación y Marketing2019-09-05T00:02:34Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionhttps://purl.org/pe-repo/renati/nivel#bachillerCONVERTED2_36180872089-07-01NinaY_P.pdfNinaY_P.pdfapplication/pdf7302359https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626289/10/NinaY_P.pdf5eedb6a67214bade7a341000e2fcc44cMD510falseTHUMBNAILNinaY_P.pdf.jpgNinaY_P.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg26421https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626289/7/NinaY_P.pdf.jpg83da168e8accc016450bc0c49ff4ec52MD57false2089-07-01NinaY_P_Ficha.pdf.jpgNinaY_P_Ficha.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg111033https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626289/9/NinaY_P_Ficha.pdf.jpgdb59b017a310939e8d55930735244d30MD59falseTEXTNinaY_P.pdf.txtNinaY_P.pdf.txtExtracted texttext/plain183980https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626289/6/NinaY_P.pdf.txtb66252f9b6861230e788b1466f71551eMD56false2089-07-01NinaY_P_Ficha.pdf.txtNinaY_P_Ficha.pdf.txtExtracted texttext/plain3https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626289/8/NinaY_P_Ficha.pdf.txt2228e977ebea8966e27929f43e39cb67MD58falseORIGINALNinaY_P.pdfNinaY_P.pdfapplication/pdf3313664https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626289/3/NinaY_P.pdfbc46379e049746453d9dedcdf9ce96ebMD53true2089-07-01NinaY_P_Ficha.pdfNinaY_P_Ficha.pdfapplication/pdf275273https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626289/4/NinaY_P_Ficha.pdf3d6ae124b43d6ce63faa08c46f90b899MD54false2089-07-01NinaY_P.docxNinaY_P.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document9709578https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626289/5/NinaY_P.docx73f6960161ff28099ff6f0a0f8b5fbd0MD55falseLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626289/2/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD52falseCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81037https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/626289/1/license_rdf80294ba9ff4c5b4f07812ee200fbc42fMD51false10757/626289oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6262892025-07-19 21:39:25.838Repositorio académico upcupc@openrepository.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
score 13.426974
El uso del escaparate virtual con relación a la intención de compra en la tienda física
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares