Meta Business como herramienta de posicionamiento de marketing digital: Caso de las campañas de la marca “Mujer Única” en 2024

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El trabajo de suficiencia profesional se centra en la implementación de estrategias de comunicación y marketing digital para la marca de ropa femenina Mujer Única. Para ello, se toma como base la experiencia de Eileen Fribourg, quien participó en el diseño y ejecución de las campañas digitales de di...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Rios Tuesta, Aranza Fernanda, Fribourg Benites, Eileen Loraine
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
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description El trabajo de suficiencia profesional se centra en la implementación de estrategias de comunicación y marketing digital para la marca de ropa femenina Mujer Única. Para ello, se toma como base la experiencia de Eileen Fribourg, quien participó en el diseño y ejecución de las campañas digitales de dicha marca durante el periodo de mayo a diciembre el año 2024. La metodología aplicada es de tipo descriptiva con enfoque cualitativo, utilizando el análisis de métricas obtenidas a través de la plataforma de Meta Business y entrevistas semiestructuradas. Las acciones incluyeron la creación de contenido relevante, análisis de KPIs, gestión unificada de plataformas y optimización del alcance e interacción con el público objetivo. Estas estrategias fortalecieron el posicionamiento en redes sociales de la marca en nuestro país y contribuyeron a comprender la importancia del engagement y marketing de contenidos efectiva. Como resultado la empresa evolucionó de revender productos a diseñar sus propias colecciones, logrando exclusividad, mayor reconocimiento y crecimiento sostenido como microempresa. El análisis concluye que la implementación estratégica de herramientas digitales y contenidos personalizados puede contribuir de manera significativa al posicionamiento y consolidación de marcas emergentes en entornos altamente competitivos.
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spelling 13f3d35c38ebeec7af8121969e7c428e50034e2b5237bc47314ab7679ac40cded28500Rios Tuesta, Aranza FernandaFribourg Benites, Eileen Loraine2025-08-08T02:13:04Z2025-08-08T02:13:04Z2025-06-21http://hdl.handle.net/10757/685978000000012196144XEl trabajo de suficiencia profesional se centra en la implementación de estrategias de comunicación y marketing digital para la marca de ropa femenina Mujer Única. Para ello, se toma como base la experiencia de Eileen Fribourg, quien participó en el diseño y ejecución de las campañas digitales de dicha marca durante el periodo de mayo a diciembre el año 2024. La metodología aplicada es de tipo descriptiva con enfoque cualitativo, utilizando el análisis de métricas obtenidas a través de la plataforma de Meta Business y entrevistas semiestructuradas. Las acciones incluyeron la creación de contenido relevante, análisis de KPIs, gestión unificada de plataformas y optimización del alcance e interacción con el público objetivo. Estas estrategias fortalecieron el posicionamiento en redes sociales de la marca en nuestro país y contribuyeron a comprender la importancia del engagement y marketing de contenidos efectiva. Como resultado la empresa evolucionó de revender productos a diseñar sus propias colecciones, logrando exclusividad, mayor reconocimiento y crecimiento sostenido como microempresa. El análisis concluye que la implementación estratégica de herramientas digitales y contenidos personalizados puede contribuir de manera significativa al posicionamiento y consolidación de marcas emergentes en entornos altamente competitivos.The work of professional competence focuses on the implementation of communication and digital marketing strategies for the women's clothing brand “Mujer Única”. For this purpose, the experience of Eileen Fribourg, who participated in the design and execution of the digital campaigns of this brand during the period from May to December 2024, is taken as a basis. The methodology applied is descriptive with a qualitative approach, using the analysis of metrics obtained through the Meta Business platform and semi-structured interviews. The actions included the creation of relevant content, analysis of KPIs, unified management of platforms and optimization of the reach and interaction with the target audience. These strategies strengthened the brand's social media positioning in our country and contributed to understanding the importance of engagement and effective content marketing. As a result, the company evolved from reselling products to designing its own collections, achieving exclusivity, greater recognition and sustained growth as a micro-enterprise. The analysis concludes that the strategic implementation of digital tools and personalized content can contribute significantly to the positioning and consolidation of emerging brands in highly competitive environments.Trabajo de Suficiencia ProfesionalODS 5: Igualdad de GéneroODS 9: Industria, Innovación e InfraestructuraODS 10: Reducción de las Desigualdadesapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCMarketing digitalMeta Business Suiteengagementcomunicación digitalestrategias comunicacionaleshttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.01Meta Business como herramienta de posicionamiento de marketing digital: Caso de las campañas de la marca “Mujer Única” en 2024Meta Business as a digital marketing positioning tool: The case of the campaigns of the brand “Mujer Única” in 2024info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y PeriodismoLicenciado en Comunicación y Periodismo2025-08-08T02:49:30Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional0000-0003-4629-852X41385595https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322276Gamarra Romero, Andrea BelénSuárez Campana, Germán Alberto7553833074072937THUMBNAILFribourg_BE.pdf.jpgFribourg_BE.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg33256https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685978/10/Fribourg_BE.pdf.jpg4c6e209aa6b351dbf02e360ed1198134MD510falseFribourg_BE_Actasimilitud.pdf.jpgFribourg_BE_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg34963https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685978/11/Fribourg_BE_Actasimilitud.pdf.jpgb713639d82cc9c647e3a59b644103c5eMD511falseFribourg_BE_Autorizacionpublicacion.pdf.jpgFribourg_BE_Autorizacionpublicacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg59672https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685978/12/Fribourg_BE_Autorizacionpublicacion.pdf.jpg37ea00555fbf0b9def7931bd0577163cMD512falseFribourg_BE_Reportesimilitud.pdf.jpgFribourg_BE_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg12402https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685978/13/Fribourg_BE_Reportesimilitud.pdf.jpge54e37931cae3cf8b90028c4dd10bdb7MD513falseCONVERTED2_3984492TEXTFribourg_BE.pdf.txtFribourg_BE.pdf.txtExtracted texttext/plain120932https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685978/6/Fribourg_BE.pdf.txta568be46ab9b4a659c318f17986d2602MD56falseFribourg_BE_Actasimilitud.pdf.txtFribourg_BE_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain995https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685978/7/Fribourg_BE_Actasimilitud.pdf.txt07e262a22c3d732674c903b9c35b88cfMD57falseFribourg_BE_Autorizacionpublicacion.pdf.txtFribourg_BE_Autorizacionpublicacion.pdf.txtExtracted texttext/plain4281https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685978/8/Fribourg_BE_Autorizacionpublicacion.pdf.txtdcf3c655357dd57c311d01f328acf7edMD58falseFribourg_BE_Reportesimilitud.pdf.txtFribourg_BE_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1585https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685978/9/Fribourg_BE_Reportesimilitud.pdf.txt70b82415d19cbf2a8bc6e209025c038bMD59falseORIGINALFribourg_BE.pdfFribourg_BE.pdfapplication/pdf1648393https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685978/1/Fribourg_BE.pdff204b1b94a58d49376fd9a2c4e3097b1MD51trueFribourg_BE.docxFribourg_BE.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document4362889https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685978/2/Fribourg_BE.docx25752988aafbab5c50033fd20ffcb7eaMD52falseFribourg_BE_Actasimilitud.pdfFribourg_BE_Actasimilitud.pdfapplication/pdf150788https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685978/3/Fribourg_BE_Actasimilitud.pdf3812f1f81316693ca95523e173aca74fMD53falseFribourg_BE_Autorizacionpublicacion.pdfFribourg_BE_Autorizacionpublicacion.pdfapplication/pdf155947https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685978/4/Fribourg_BE_Autorizacionpublicacion.pdf7b7ef8f55dabde1d471738c60a201157MD54falseFribourg_BE_Reportesimilitud.pdfFribourg_BE_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf12547073https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685978/5/Fribourg_BE_Reportesimilitud.pdf84c9e133882d30da45bc9ffa9aa1d23eMD55false10757/685978oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6859782025-10-15 03:42:30.39Repositorio Académico UPCupc@openrepository.com
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