Propuesta de un plan de marketing social para mejorar la conciencia ambiental de los comerciantes del 2do sector del Mercado Moshoqueque

• Autores: Alarcón Vásquez, Elda Anahy, Landivar Saavedra, Cristhian Jesús
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2020
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/3319
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/3319
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing social; Conciencia ambiental; Comerciantes; Plan de marketing; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La siguiente investigación tiene origen a raíz de las dificultades ambientales observada en los alrededores del Mercado Moshoqueque: La contaminación ambiental que a pesar de ser un problema que persiste por años y de haberse aplicado algunos programas de recolección para la mejora del mismo, aún no existe estrategia que arranque el problema de raíz, pues aún se evidencia acumulación de residuos sólidos, y esto se origina por la carencia o poca conciencia ambiental. Por lo tanto, el objetivo principal es proponer un plan de Marketing Social que involucra varios factores incluidos los mismos comerciantes del 2do sector del mencionado mercado y de esta manera contribuir a ser parte de un medio ambiente más limpio y necesario para vivir; en cuanto a la metodología tiene un diseño no experimental transversal, pues se estudió la problemática de una de las variables en un espacio determinado de tiempo, de tipo descriptiva con un enfoque cuantitativo. Además, para la recopilación de los datos necesarios para el análisis de la investigación, se seleccionó la encuesta, que se aplicaron directamente a los involucrados del Mercado Moshoqueque que con un total de 655 comerciantes del 2do sector, con la técnica del muestro aleatorio simple nos dio como resultado una muestra de 61, a los cuales se les encuestó de forma aleatoria a través de todo el 2do sector. Finalmente, se obtuvo que actualmente los comerciantes del 2do sector del Mercado Moshoqueque, en relación al nivel de Conciencia Ambiental que demuestran diariamente en sus actividades es medio; sin embargo, están dispuestos a participar de un programa de Marketing Social, actividades, capacitaciones, talleres de reciclaje que se den, cuya finalidad es contribuir a mejorar el entorno del 2do sector y la limpieza.