Plan de Marketing Digital para mejorar el posicionamiento de marca para el restaurante Chumay Chifa Parrillas en Chiclayo 2024

• Autores: Olivares Guzmán, Mayra Lizbeth, Saavedra Sánchez, Eliana del Rocío
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/10183
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/10183
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing digital; Plataformas digitales; Satisfacción a los clientes; Creación de contenido; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El propósito de este trabajo fue investigar plan de marketing digital para mejorar el posicionamiento de la marca para el restaurante Chumay Parrillas Chifa en Chiclayo 2024, implica el uso de recursos, herramientas tecnológicas para establecer comunicación en la mente del consumidor; sostuvo como objetivo general elaborar un plan de marketing digital orientado al posicionamiento de marca. El estudio de investigación en un enfoque cuantitativo de alcance descriptivo, utilizando un diseño no experimental y de tipo transversal propositiva. Conformada por 379 clientes; los datos recolectados fueron organizados con el apoyo de Excel y posteriormente sometidos a análisis mediante el software estadístico SPSS. Durante este proceso, se identificó una asociación entre las variables, el cual arrojó un valor significativo de 0.001. Se determina que se ha elaborado una propuesta para fortalecer la posición de la marca. Por tanto, si el restaurante decide realizar la propuesta en el futuro, podrá mejorar y elevar en el mercado gastronómico, aumentando su competitividad y asegurando que la marca permanezca presente en la menta de sus clientes.