Estrategia de comunicación en Facebook para incentivar la adopción de animales en un refugio animal de Chiclayo

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Las estrategias de comunicación resultan ser aportes eficaces que suman al cumplimiento de objetivos por parte de una institución. Por ello, la investigación tuvo como finalidad determinar la estrategia de comunicación en Facebook que incentive la adopción de animales en un refugio de Chiclayo, a tr...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Constantino Barrantes, Claudia Juani
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad Señor de Sipan
Repositorio:USS-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.uss.edu.pe:20.500.12802/13719
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12802/13719
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Estrategia de comunicación
Facebook
Adopción de animales
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description Las estrategias de comunicación resultan ser aportes eficaces que suman al cumplimiento de objetivos por parte de una institución. Por ello, la investigación tuvo como finalidad determinar la estrategia de comunicación en Facebook que incentive la adopción de animales en un refugio de Chiclayo, a través del diagnóstico de la situación real de experiencia de adopción con la institución Refugio Animal Chiclayo, la descripción de las características del público objetivo, la identificación del mensaje clave para la estrategia de comunicación y el planteamiento de una propuesta de estrategia comunicacional que incentive la adopción de animales en el refugio. Asimismo, el estudio posee una metodología cuantitativa de alcance descriptivo propositiva y un diseño no experimental – transversal que permitió reconocer características de las personas acerca del tema de adopción animal y sus perfiles. Además, como técnica de recolección de datos se utilizó a la encuesta de 30 preguntas en la escala de Likert, que fue desarrollada para 245 usuarios de la página de Facebook del refugio animal, y como instrumento al cuestionario que permitió examinar las percepciones del público objetivo. Se obtuvo que el 70,61% de los encuestados poseen empatía con los animales y que el 58,47% prefiere enterarse de los programas a través de la producción de imágenes. Por lo cual, la estrategia de comunicación se diseñó tomando en cuenta esta distinción en la que se planteó una propuesta de campaña social.
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Asimismo, el estudio posee una metodología cuantitativa de alcance descriptivo propositiva y un diseño no experimental – transversal que permitió reconocer características de las personas acerca del tema de adopción animal y sus perfiles. Además, como técnica de recolección de datos se utilizó a la encuesta de 30 preguntas en la escala de Likert, que fue desarrollada para 245 usuarios de la página de Facebook del refugio animal, y como instrumento al cuestionario que permitió examinar las percepciones del público objetivo. Se obtuvo que el 70,61% de los encuestados poseen empatía con los animales y que el 58,47% prefiere enterarse de los programas a través de la producción de imágenes. Por lo cual, la estrategia de comunicación se diseñó tomando en cuenta esta distinción en la que se planteó una propuesta de campaña social.TesisDesarrollo humano, comunicación y ciencias jurídicas para enfrentar los desafíos globalesPoblaciones vulnerables y brechas sociales.application/pdfspaUniversidad Señor de SipánPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/Repositorio Institucional - USSRepositorio Institucional USSreponame:USS-Institucionalinstname:Universidad Señor de Sipaninstacron:USSEstrategia de comunicaciónFacebookAdopción de animaleshttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04Estrategia de comunicación en Facebook para incentivar la adopción de animales en un refugio animal de Chiclayoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDUUniversidad Señor de Sipán. Facultad de Derecho y HumanidadesLicenciado en Ciencias de la ComunicaciónCiencias de la Comunicación18084012https://orcid.org/0000-0003-0369-600X71372126322026Paredes Delgado, Sharon SoledadCabrejos Pita, Zoila NellyHerrera Timana, Betty Lilianahttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisTEXTConstantino Barrantes Claudia Juani.pdf.txtConstantino Barrantes Claudia Juani.pdf.txtExtracted texttext/plain127452https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/13719/6/Constantino%20Barrantes%20Claudia%20Juani.pdf.txtd97c622657dee94afcb00d867bc8451dMD56Autorización del autor.pdf.txtAutorización del autor.pdf.txtExtracted texttext/plain2157https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/13719/8/Autorizaci%c3%b3n%20del%20autor.pdf.txtc093d2f5115a63df8761080faab9a8c0MD58Informe de similitud.pdf.txtInforme de similitud.pdf.txtExtracted texttext/plain70529https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/13719/10/Informe%20de%20similitud.pdf.txt77cfae25d1a0678948dfb5e1e7a41291MD510THUMBNAILConstantino Barrantes Claudia Juani.pdf.jpgConstantino Barrantes Claudia Juani.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8932https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/13719/7/Constantino%20Barrantes%20Claudia%20Juani.pdf.jpg5e050b2d5cf1887e16160e6ec2b20028MD57Autorización del autor.pdf.jpgAutorización del autor.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8286https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/13719/9/Autorizaci%c3%b3n%20del%20autor.pdf.jpg23514c076ab338ac892b2e994b94d4acMD59Informe de similitud.pdf.jpgInforme de similitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7042https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/13719/11/Informe%20de%20similitud.pdf.jpg36c4148ad2653e7bfef37d8c22ccf19eMD511CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; 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