Factores que influyen en la gestión de marcas en microempresas de artesanía textil con potencial exportador : caso PROMPERÚ-Huancayo

Descripción del Articulo

Tesis física, ubicada en Biblioteca Central. (M 658.827 L9257 2018)
Detalles Bibliográficos
Autor: López Véliz, Claudia Leticia
Formato: tesis de maestría
Fecha de Publicación:2018
Institución:Universidad de San Martín de Porres
Repositorio:USMP-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.usmp.edu.pe:20.500.12727/4301
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12727/4301
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Marcas de empresas
Imagen y diseño corporativo
Marcas de fábricas
Mercadeo
Industria textil
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Con la información se identificaron los factores claves de la gestión de marcas dentro de este proceso, aplicando un formato de evaluación de marcas comerciales a nivel conceptual, y una tabla de verificación de 12 parámetros de la gráfica corporativa de alto rendimiento. Resultados: La experiencia de Programa Ruta Exportadora promovida por PROMPERÚ-Junín, demuestra que los servicios de capacitación y asistencia técnica deben formar parte de todo proceso de sensibilización e internalización del tema de gestión de marcas, a nivel de la MyPE. Conclusiones: 1) El nivel de conocimiento sobre los aspectos claves de la gestión de marcas, 2) El adecuado acceso a servicios de capacitación y asistencia técnica en gestión de marcas, 3) El nivel de inversión requerido en función al costo transaccional de comercialización, 4) Las condiciones de compra de los principales clientes exportadores y 5) La capacidad de la empresa para invertir en servicios de gestión de marcas son los factores que influyen en la gestión de marcas en las empresas objeto de estudio.Sede Central154 p.spaUniversidad de San Martín de PorresPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Académico USMPUniversidad de San Martín de Porres - USMPreponame:USMP-Institucionalinstname:Universidad de San Martín de Porresinstacron:USMPMarcas de empresasImagen y diseño corporativoMarcas de fábricasMercadeoIndustria textilhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Factores que influyen en la gestión de marcas en microempresas de artesanía textil con potencial exportador : caso PROMPERÚ-Huancayoinfo:eu-repo/semantics/masterThesisSUNEDUMagíster en Administración de NegociosUniversidad de San Martín de Porres. Facultad de Ciencias Administrativas y Recursos Humanos. Sección de PosgradoAdministración de Negocioshttps://purl.org/pe-repo/renati/level#maestrohttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8255https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/4301/2/license.txt19c802c5bfcf4b4a5d4125de9910c135MD52ORIGINALlopez_vcl_restringido.pdflopez_vcl_restringido.pdfResumenapplication/pdf160343https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/4301/7/lopez_vcl_restringido.pdfb186bb063a6041d77765d95beec8ba47MD57lopez_vcl.pdflopez_vcl.pdfTrabajoapplication/pdf9050019https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/4301/3/lopez_vcl.pdfc22f6e455094c3ca88160abe554bc683MD53f_lopez_vcl.pdff_lopez_vcl.pdfAutorizaciónapplication/pdf483156https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/4301/6/f_lopez_vcl.pdf3d8fe0b8ed79571ff81143568c87f22aMD56TEXTlopez_vcl.pdf.txtlopez_vcl.pdf.txtExtracted texttext/plain196247https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/4301/4/lopez_vcl.pdf.txte2ca27262511cab37c7f3016edf24c14MD54lopez_vcl_restringido.pdf.txtlopez_vcl_restringido.pdf.txtExtracted texttext/plain4946https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/4301/8/lopez_vcl_restringido.pdf.txtf865dd4fae51a89ccaa9ef9d84de47d1MD58f_lopez_vcl.pdf.txtf_lopez_vcl.pdf.txtExtracted texttext/plain2https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/4301/10/f_lopez_vcl.pdf.txte1c06d85ae7b8b032bef47e42e4c08f9MD510THUMBNAILlopez_vcl.pdf.jpglopez_vcl.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5328https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/4301/5/lopez_vcl.pdf.jpg535a786cd42c57c345ca6814f0fa8d14MD55lopez_vcl_restringido.pdf.jpglopez_vcl_restringido.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5328https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/4301/9/lopez_vcl_restringido.pdf.jpg535a786cd42c57c345ca6814f0fa8d14MD59f_lopez_vcl.pdf.jpgf_lopez_vcl.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7082https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/4301/11/f_lopez_vcl.pdf.jpg49d04d575bac5070943aeb36d07099abMD51120.500.12727/4301oai:repositorio.usmp.edu.pe:20.500.12727/43012025-09-01 09:05:18.471REPOSITORIO ACADEMICO USMPrepositorio@usmp.peTG9zIHVzb3MgY29tZXJjaWFsZXMgeSBsYSBlbGFib3JhY2nDs24gZGUgb2JyYXMgZGVyaXZhZGFzIHBvciBwYXJ0ZQpkZSB0ZXJjZXJvcyBkZXBlbmRlcsOhbiBkZSBsYXMgbGljZW5jaWFzIENyZWF0aXZlIENvbW1vbnMgb3RvcmdhZGFzCmluZGl2aWR1YWxtZW50ZSBwb3IgZWwgdGl0dWxhciBkZSBsYSBvYnJhIGFsIGF1dG9yaXphciBsYQpwdWJsaWNhY2nDs24gZGUgc3VzIG9icmFzIGVuIGVsIFJFUE9TSVRPUklPIEFDQUTDiU1JQ08gVVNNUC4K
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