Mezcla de mercadotecnia y la decisión de compra de los consumidores de snacks importados de Asia en Lima Metropolitana en el 2024

• Autor: Ruiz Correa, Carmen Patricia
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad San Ignacio de Loyola
• Repositorio: USIL-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.usil.edu.pe:20.500.14005/15605
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.14005/15605
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Importaciones; Snacks importados; Mezcla de mercadeo; Decisión de compra; Confianza en la marca; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Este trabajo de investigación tiene como finalidad analizar el nicho de las importaciones de snacks asiáticos a través de determinar la relación entre la mezcla de mercadotecnia y la decisión de compra de los consumidores de snacks importados de Asia de Lima Metropolitana en el 2024. La importancia de esta investigación se encuentra en profundizar el conocimiento del nicho de snacks asiáticos importados para visibilizar el incremento de las importaciones en este a causa de una mayor demanda. El tipo de investigación empleada es básica y de nivel descriptivo - correlacional de un diseño no experimental y de corte transversal, utilizando la técnica de la encuesta a través del cuestionario como instrumento para esta investigación. Aplicando la fórmula para poblaciones finitas, se determinó una muestra compuesta por 384 consumidores de snacks importados y para la fiabilidad del instrumento se utilizó el coeficiente Alfa Cronbach. Se concluye que existe una correlación significativa, positiva y fuerte (r=0,697, p< .001) entre mezcla de mercadeo y decisión de compra de los consumidores de snacks importados de Asia de Lima Metropolitana en el 2024. Lo que indica que la hipótesis ha sido aceptada, asimismo, se evidencia que los snacks importados son un nicho que cuenta con pocos importadores y es una buena opción para empezar a invertir en materia de importación a través de nuevas propuestas.