Estrategias de marketing social para el posicionamiento de Green Ocean Coffee

• Autor: Vargas Obregon, Vanessa
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad San Ignacio de Loyola
• Repositorio: USIL-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.usil.edu.pe:20.500.14005/15636
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.14005/15636
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing social; Alianzas estratégicas; Estrategias; Posicionamiento; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

En este trabajo de informe sobre mi experiencia profesional en el área del marketing se describirá mi principal aporte en el posicionamiento de la marca Green Ocean Coffee mediante estrategias de marketing social realizado en la empresa Mandina Holdings SAC, la cual me confió al cargo de analista de marketing para cumplir los objetivos correspondientes a mi área. El objetivo principal es demostrar el impacto positivo que tiene la aplicación de las diversas herramientas que ofrece el marketing social como alianzas estratégicas de cooperativismo, poder de negociación, campañas de sensibilización, etc. Para ello, primero se dará a conocer toda la información detallada de la empresa, así como sus productos, clientes, certificaciones, etc. para tener un mejor panorama sobre el informe realizado. Así mismo, se visualizará un marco teórico extraído de autores y fuentes fiables sobre el título del informe y sus dimensiones. También, se demostrará a detalle cómo se logró ejecutar las acciones frente a la problemática hallada en dicha área y como se procedió a apostar por la implementación de estrategias de marketing social mediante cálculos numéricos de rentabilidad como costos fijos, variables, gastos, capital de trabajo, entre otras. Finalmente, el informe arrojará un estado de resultados junto a la situación financiera de la empresa junto a ratios relevantes como ROE y ROA que demostrarán de forma numérica el importante impacto de las estrategias de marketing social no solo al posicionamiento de la marca, sino sobre todo a la rentabilidad de la organización.