Estrategia de marketing digital y su relación con el posicionamiento del producto de seguridad personal para la ciudad de Lima en el año 2020

• Autor: Pareja Magallanes, Vivian Katherine
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2021
• Institución: Universidad Ricardo Palma
• Repositorio: URP-Tesis
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.urp.edu.pe:20.500.14138/4172
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.14138/4172
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing digital; Posicionamiento; Plataformas digitales; identidad digital; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación tiene como objetivo determinar la influencia de las estrategias de marketing digital en el posicionamiento de un producto de seguridad personal de Lima en el año 2020 y que tenga como finalidad el establecer un modelo aplicativo que pueda servir de referencia a otras empresas que deseen aplicarlo como estrategia empresarial. En esta investigación se utilizó un diseño de tipo no experimental, transversal, descriptiva y correlacional. Es una investigación de tipo no experimental, es decir no tratamos de manipular una variable para ver el impacto en la otra. Se dice que es transversal, puesto que la recolección de los datos se hizo en un tiempo único (setiembre 2020). Asimismo, este tipo de investigación es correlacional ya que se utiliza para explorar hasta qué punto se relacionan dos variables en un estudio, en este caso la variable de marketing digital y la variable posicionamiento, y finalmente, también es una investigación descriptiva ya que observa y describe el comportamiento de un sujeto sin influir sobre él, en este caso de la opinión de los encuestados sobre el producto de seguridad. Se afirma que existe asociación entre las variables, en otras palabras, que aceptamos la hipótesis en la cual planteamos que la estrategia de marketing digital mejorará el posicionamiento del producto de seguridad personal en la ciudad de Lima en el año 2020. La variable marketing mejora significativamente la variable posicionamiento ya que una adecuada gestión de las plataformas digitales, una construcción de una identidad digital fuerte y estar presente en los buscadores web hace que la marca de nuestro producto este mejor posicionada en comparación de otras en el mercado.