Marketing de contenidos y su relación con el posicionamiento del restaurante D'resaca de Piura, 2023

Descripción del Articulo

La investigación tuvo como propósito determinar qué relación existe entre el marketing de contenidos y el posicionamiento del restaurante D'resaca de Piura, 2023. El estudio tuvo un alcance correlacional y un diseño de transversal y no experimental; asimismo, se aplicaron dos cuestionarios a un...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Gamboa Patiño, María Cristina, Valencia Maza, Rosa Noemi
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Privada Antenor Orrego
Repositorio:UPAO-Tesis
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.upao.edu.pe:20.500.12759/67611
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description La investigación tuvo como propósito determinar qué relación existe entre el marketing de contenidos y el posicionamiento del restaurante D'resaca de Piura, 2023. El estudio tuvo un alcance correlacional y un diseño de transversal y no experimental; asimismo, se aplicaron dos cuestionarios a una muestra de 385 clientes. Como resultados principales se encontró que el restaurante presenta un alto uso del marketing de contenidos (57.1%) y posicionamiento (57.9%), reflejando una adecuada implementación de estrategias. No obstante, existen oportunidades de mejora en la gestión del contenido y en aspectos de comunicación y diferenciación, dado que algunos clientes perciben niveles moderados o bajos. Además, la dimensión de contenido destaca como la que más impacta en el posicionamiento (Rho = 0.762, sig. = 0.000), evidenciando que el contenido atractivo, original y actualizado es clave para fortalecer la percepción de la marca en el mercado. Se concluyó que existe una relación positiva muy fuerte y significativa entre el marketing de contenidos y el posicionamiento del restaurante (Rho = 0.809, sig. = 0.000). Esto se debe a que las estrategias de contenido efectivas influyen directamente en la percepción de los clientes, mejorando el posicionamiento de la marca en el mercado.
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Además, la dimensión de contenido destaca como la que más impacta en el posicionamiento (Rho = 0.762, sig. = 0.000), evidenciando que el contenido atractivo, original y actualizado es clave para fortalecer la percepción de la marca en el mercado. Se concluyó que existe una relación positiva muy fuerte y significativa entre el marketing de contenidos y el posicionamiento del restaurante (Rho = 0.809, sig. = 0.000). Esto se debe a que las estrategias de contenido efectivas influyen directamente en la percepción de los clientes, mejorando el posicionamiento de la marca en el mercado.The purpose of the research was to determine what relationship exists between content marketing and the positioning of the D'resaca restaurant in Piura, 2023. The study had a correlational scope and a cross-sectional and non-experimental design; likewise, two questionnaires were applied to a sample of 385 clients. As main results, it was found that the restaurant presents a high level of effectiveness in content marketing (57.1%) and positioning (57.9%), reflecting an adequate implementation of strategies. However, there are opportunities for improvement in content management and in aspects of communication and differentiation, given that some clients perceive moderate or low levels. In addition, the content dimension stands out as the one that most impacts positioning (Rho = 0.762, sig. = 0.000), showing that attractive, original and updated content is key to strengthening the perception of the brand in the market. It was concluded that there is a very strong and significant positive relationship between content marketing and restaurant positioning (Rho = 0.809, sig. = 0.000). This is because effective content strategies directly influence customer perception, improving the brand's positioning in the market.Tesisapplication/pdfspaUniversidad Privada Antenor OrregoPET_ADMIP_239SUNEDUinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Marketing de ContenidosPosicionamientohttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Marketing de contenidos y su relación con el posicionamiento del restaurante D'resaca de Piura, 2023info:eu-repo/semantics/bachelorThesisreponame:UPAO-Tesisinstname:Universidad Privada Antenor Orregoinstacron:UPAOUniversidad Privada Antenor Orrego. Facultad de Ciencias EconomicasLicenciadoa en AdministraciónAdministraciónhttps://orcid.org/0009-0005-5560-8608026644147197304976465574https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional413016Peña Pazos, Gladys LigiaPillaca Estevez, RaúlMillones Coronel, José ManuelORIGINALREP_MARIA.GAMBOA_ROSA.VALENCIA_MARKETING.DE.CONTENIDOS.pdfREP_MARIA.GAMBOA_ROSA.VALENCIA_MARKETING.DE.CONTENIDOS.pdfMARIA.GAMBOA_ROSA.VALENCIA_MARKETING.DE.CONTENIDOSapplication/pdf2209886https://repositorio.upao.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/055f86b6-de91-4cfc-8ad4-6f365c1fa713/contentcfa70fa33c61f8bac238671f6641ce68MD51TURNITIN_GAMBOA_VALENCIA.pdfTURNITIN_GAMBOA_VALENCIA.pdfapplication/pdf8326571https://repositorio.upao.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/59952533-de63-41ec-90c4-8713b3513857/content4f01a9dc3d7f8187b6c9367b237a52dfMD52AUTORIZACION_GAMBOA_VALENCIA.pdfAUTORIZACION_GAMBOA_VALENCIA.pdfapplication/pdf1509770https://repositorio.upao.edu.pe/backend/api/core/bitstreams/122a3f6a-0573-477a-854e-6a861228346e/contentae73cdac5605c9ea9ed830176a242788MD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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