Employer Branding y su influencia en la decisión laboral de los estudiantes de la generación Z en una universidad de Arequipa, 2025

• Autores: Machaca Mamani, Diana Carolina, Condori Mallma, Lizbeth Ana
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Nacional de San Agustín
• Repositorio: UNSA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.unsa.edu.pe:20.500.12773/21381
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12773/21381
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Employer Branding; Generación Z; decisión laboral; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.03

El presente estudio tuvo como objetivo general identificar las dimensiones del Employer Branding que ejercen mayor influencia en la decisión laboral de los estudiantes universitarios de la Generación Z en una universidad de Arequipa durante el año 2025. Se aplicó un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental, transversal y descriptivocomparativo. La muestra estuvo conformada por 132 estudiantes del IX semestre académico de dos escuelas profesionales del área de Ciencias Sociales. Se utilizó un cuestionario estructurado tipo Likert, adaptado de Galarza y Humanchoque (2021), que midió siete dimensiones del Employer Branding. El instrumento fue validado mediante juicio de expertos y prueba piloto, alcanzando una confiabilidad de α = 0.91. Los resultados mostraron que la dimensión “desarrollo de carrera y crecimiento profesional” fue la mejor valorada, seguida por prestigio organizacional y ambiente laboral. Se aplicaron pruebas no paramétricas para el análisis de hipótesis: U de Mann-Whitney y Kruskal-Wallis, encontrando diferencias significativas en la percepción del Employer Branding según el sexo, edad y situación laboral (si trabajan o no). No se hallaron diferencias significativas según año académico ni carrera profesional. Se concluye que los estudiantes priorizan las oportunidades de desarrollo profesional al momento de elegir un empleador.