Mercadotecnia

• Autor: Silvano Tamani, Breno Anter
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2020
• Institución: Universidad Nacional De La Amazonía Peruana
• Repositorio: UNAPIquitos-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.unapiquitos.edu.pe:20.500.12737/8051
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12737/8051
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Mercadeo; Comportamiento del consumidor; Investigación de mercado; Conceptos fundamentales; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

En esta investigación se describe todo lo relacionado con la mercadotecnia ya que permanentemente está sujeto a los cambios que exige este mundo globalizado. Cuando se habla de mercadotecnia se relaciona con el tema del comportamiento del consumidor, aquí se define todo lo que corresponde a este capítulo. Es decir que el comportamiento del consumidor el viene a ser el conjunto de conductas del individuo o grupos de individuos, que están direccionadas a la satisfacción de los necesidades de las personas a través de la adquisición y el uso de bienes y/o servicios Así también se define la lealtad de marca y al mismo tiempo se analiza si en la actualidad aún existe o solo son compras de repetitivas. En el Capítulo II, se define lo que es el significado de mercadotecnia, los tipos de marketing y la diferencia que existe entre ellos. Todo ello con la finalidad de poder decidir cuál de estos aplicar según nuestro mercado objetivo y necesidades. Finalmente, En el capítulo III, analizamos el tema de investigación de mercados.