El desarrollo del concepto de familiaridad de marca y su comprensión actual como variable moderadora

Descripción del Articulo

El artículo expone el tránsito que ha seguido el concepto de familiaridad de marca desde que fue abordado en la década del setenta, su definición técnica en el campo de las comunicaciones de marketing y los estudios del consumidor, hasta su comprensión y uso actual. Para ello, se ha revisado la lite...

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Detalles Bibliográficos
Autor: Vargas Bianchi, Lizardo, 1976
Formato: artículo
Fecha de Publicación:2011
Institución:Universidad de Piura
Repositorio:UDEP-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:pirhua.udep.edu.pe:11042/1881
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/11042/1881
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Familiaridad de marca
Marcas de fábrica -- Posicionamiento
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