Publicidad digital en Instagram (reconocido influencer) y su efecto en la intención de compra de su comunidad, 2023

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La investigación buscó establecer el efecto de la publicidad digital por un reconocido influencer de Lima en la intención de compra de sus seguidores en Instagram. La investigación tuvo una metodología de tipo aplicada cuantitativa, de diseño no experimental, de corte transerval – descriptivo y de n...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Atoche Ipanaque, Diana, Castillo Gonzales, Alexandra Paola
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad Cesar Vallejo
Repositorio:UCV-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/137760
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12692/137760
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Publicidad digital
Intención de compra
Influencers
Redes sociales
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description La investigación buscó establecer el efecto de la publicidad digital por un reconocido influencer de Lima en la intención de compra de sus seguidores en Instagram. La investigación tuvo una metodología de tipo aplicada cuantitativa, de diseño no experimental, de corte transerval – descriptivo y de nivel correlacional. Siguiendo con la población, se consideró a los seguidores del influencer limeño Giacomo Benavides con un total de 300,300 seguidores en la cuenta de Instagram, por lo que se aplicó una muestra de aleatorio simple, teniendo, así como muestra a 384 seguidores para la aplicación del instrumento, así mismo, se utilizó la encuesta como técnica para la recolección de datos. Además, el instrumento fue sometido a juicio de expertos y al Alpha de Cronbach, lo cual se usó la herramienta SPSS que obtuvo un resultado excelente en la fiabilidad de las variables. Los resultados en la comprobación de la variables y las dimensiones según la prueba sometida de Rho de Spearman, entre las variables publicidad digital e intención de compra, logró un coeficiente de correlación de 0,706 indicando una correlación positiva alta; por lo que se llegó a concluir, la publicidad digital hecha por el influencer es factible para que los usuarios o consumidores tengan la intención de compra en un producto o servicio, ya que les parece necesario la recomendación de un influyente para tener confianza en realizar una compra, así mismo, es factible para la empresas que desean crecer su negocio en las redes sociales.
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Además, el instrumento fue sometido a juicio de expertos y al Alpha de Cronbach, lo cual se usó la herramienta SPSS que obtuvo un resultado excelente en la fiabilidad de las variables. Los resultados en la comprobación de la variables y las dimensiones según la prueba sometida de Rho de Spearman, entre las variables publicidad digital e intención de compra, logró un coeficiente de correlación de 0,706 indicando una correlación positiva alta; por lo que se llegó a concluir, la publicidad digital hecha por el influencer es factible para que los usuarios o consumidores tengan la intención de compra en un producto o servicio, ya que les parece necesario la recomendación de un influyente para tener confianza en realizar una compra, así mismo, es factible para la empresas que desean crecer su negocio en las redes sociales.PiuraEscuela de Marketing y Dirección de EmpresasMarketing DigitalDesarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.Desarrollo económico, empleo y emprendimientoTrabajo decente y crecimiento económicoPRESENCIALapplication/pdfspaUniversidad César VallejoPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Repositorio Institucional - UCVUniversidad César Vallejoreponame:UCV-Institucionalinstname:Universidad Cesar Vallejoinstacron:UCVPublicidad digitalIntención de compraInfluencersRedes socialeshttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00Publicidad digital en Instagram (reconocido influencer) y su efecto en la intención de compra de su comunidad, 2023info:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDUMarketing y Dirección de EmpresasUniversidad César Vallejo. Facultad de Ciencias EmpresarialesLicenciada en Marketing y Dirección de Empresas43699705https://orcid.org/0000-0003-4772-22067145943073247461414106Guerrero Montes, RonyAleman Aleman, RicardoSandoval Gomez, Elvahttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisORIGINALAtoche_ID-Castillo_GAP-SD.pdfAtoche_ID-Castillo_GAP-SD.pdfapplication/pdf1448133https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/137760/1/Atoche_ID-Castillo_GAP-SD.pdf4d27845c320ea0fa1c9da47ac58f0657MD51Atoche_ID-Castillo_GAP-IT.pdfAtoche_ID-Castillo_GAP-IT.pdfapplication/pdf4831092https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/137760/2/Atoche_ID-Castillo_GAP-IT.pdfe7d6dbb68bab4d9f752378390752827aMD52Atoche_ID-Castillo_GAP.pdfAtoche_ID-Castillo_GAP.pdfapplication/pdf1459847https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/137760/3/Atoche_ID-Castillo_GAP.pdfe73ca5dee75d0234c34440523f790ddaMD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/137760/4/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD54TEXTAtoche_ID-Castillo_GAP-SD.pdf.txtAtoche_ID-Castillo_GAP-SD.pdf.txtExtracted texttext/plain95051https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/137760/5/Atoche_ID-Castillo_GAP-SD.pdf.txt12116334758a5d6f4f58756ff68ee9a3MD55Atoche_ID-Castillo_GAP-IT.pdf.txtAtoche_ID-Castillo_GAP-IT.pdf.txtExtracted texttext/plain2527https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/137760/7/Atoche_ID-Castillo_GAP-IT.pdf.txt24d244a2fe778e5830a25f1df6430486MD57Atoche_ID-Castillo_GAP.pdf.txtAtoche_ID-Castillo_GAP.pdf.txtExtracted texttext/plain97623https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/137760/9/Atoche_ID-Castillo_GAP.pdf.txt3618b08a43c65de6837d2c9eae327d55MD59THUMBNAILAtoche_ID-Castillo_GAP-SD.pdf.jpgAtoche_ID-Castillo_GAP-SD.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5083https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/137760/6/Atoche_ID-Castillo_GAP-SD.pdf.jpg36a26ab8c3cdd7d3f1c8dc2789bb9b72MD56Atoche_ID-Castillo_GAP-IT.pdf.jpgAtoche_ID-Castillo_GAP-IT.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5522https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/137760/8/Atoche_ID-Castillo_GAP-IT.pdf.jpgef8e41260540b372bb8a9eab24689bfbMD58Atoche_ID-Castillo_GAP.pdf.jpgAtoche_ID-Castillo_GAP.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5083https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/137760/10/Atoche_ID-Castillo_GAP.pdf.jpg36a26ab8c3cdd7d3f1c8dc2789bb9b72MD51020.500.12692/137760oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/1377602024-04-16 00:09:52.824Repositorio de la Universidad César Vallejorepositorio@ucv.edu.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