Marketing mix y el posicionamiento de “FCA Servicios Logísticos de Transporte Terrestre S.A.C.” en Guayaquil - Ecuador, periodo 2021

• Autor: Quispe Farro, Kelly Rosita
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2021
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/91814
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/91814
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Posicionamiento (Publicidad); Logística empresarial; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación tuvo como objetivo determinar la relación entre el marketing mix y el posicionamiento de “FCA Servicios Logísticos de Transporte Terrestre S.A.C.” en Guayaquil Ecuador, 2021. La metodología de la investigación fue hipotético deductivo, tipo aplicada, enfoque cuantitativo, nivel descriptivo - correlacional, diseño no experimental y de corte transversal. Para recolección de datos se utilizó como instrumento un cuestionario en escala de Likert, que fue aplicado a 60 clientes de la empresa estudiada bajo su consentimiento. Los resultados de la investigación hallaron un nivel de correlación de Rho Spearman entre las variables igual a 0.352, que, de acuerdo a la escala de valoración de Spearman se clasifica como una relación positiva moderada, y una significancia bilateral de p-valor < 0.05, por lo cual, se permitió rechazar la hipótesis nula y aceptar la hipótesis alterna. Finalmente se concluyó que el marketing mix y el posicionamiento sí se relacionan en “FCA Servicios Logísticos de Transporte Terrestre S.A.C.” en Guayaquil Ecuador 2021.