Análisis de los estereotipos en las fotografías publicitarias en vallas: Campaña “Exitoso de verdad”. Cerveza Cusqueña.Lima.2013

• Autor: Niño Preciado, Nandra Lashkmin
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2016
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/2490
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/2490
• Nivel de acceso: acceso embargado
• Materia: Estereotipos; Fotografías publicitarias; Cerveza Cusqueña; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Este trabajo tiene como objetivo analizar la los estereotipos utilizados en las fotografías publicitarias en la campaña “un exitoso de verdad” perteneciente a la cerveza Cusqueña en el año 2013. Para poder realizar la investigación se analizó el contenido, mediante una ficha de observación, la cual fue validada por tres expertos, y se aplicó la prueba de coeficiente de V de Aiken, el resultado obtenido fue de un 91%. Así mismo, luego de aplicar la ficha de observación, los resultados obtenidos fueron analizados e interpretados, concluyendo en que el uso de estereotipos en las fotografías publicitarias de la campaña, segmenta a la sociedad, a través de las características físicas y el rol que emplea tanto el género masculino y femenino para demostrar en este caso el “éxito” a través de personajes, los cuales son vulnerados referentes a la sociedad netamente limeña e incluso llevando a ser publicidad discriminatoria.