Comunicación estratégica y estereotipos sociales en un spot publicitario dirigido a jóvenes LGBTI de 18-24 años, Lima, 2020

Descripción del Articulo

Esta investigación tuvo como objetivo, determinar la relación entre la comunicación estratégica y estereotipos sociales del spot Renzo Costa en jóvenes de 18-24 años de la comunidad LGBTI. Se desarrolló mediante un tipo de investigación básica, de diseño no experimental de corte transversal y nivel...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Calisaya Long, Harold Patricks, Gómez Aburto, Pamela
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2020
Institución:Universidad Cesar Vallejo
Repositorio:UCV-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/166167
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12692/166167
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Comunicación
Estereotipos
Publicidad
Agente interesado
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.02
id UCVV_2229807730bce09f0994991015aed0d5
oai_identifier_str oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/166167
network_acronym_str UCVV
network_name_str UCV-Institucional
repository_id_str 3741
dc.title.es_PE.fl_str_mv Comunicación estratégica y estereotipos sociales en un spot publicitario dirigido a jóvenes LGBTI de 18-24 años, Lima, 2020
title Comunicación estratégica y estereotipos sociales en un spot publicitario dirigido a jóvenes LGBTI de 18-24 años, Lima, 2020
spellingShingle Comunicación estratégica y estereotipos sociales en un spot publicitario dirigido a jóvenes LGBTI de 18-24 años, Lima, 2020
Calisaya Long, Harold Patricks
Comunicación
Estereotipos
Publicidad
Agente interesado
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.02
title_short Comunicación estratégica y estereotipos sociales en un spot publicitario dirigido a jóvenes LGBTI de 18-24 años, Lima, 2020
title_full Comunicación estratégica y estereotipos sociales en un spot publicitario dirigido a jóvenes LGBTI de 18-24 años, Lima, 2020
title_fullStr Comunicación estratégica y estereotipos sociales en un spot publicitario dirigido a jóvenes LGBTI de 18-24 años, Lima, 2020
title_full_unstemmed Comunicación estratégica y estereotipos sociales en un spot publicitario dirigido a jóvenes LGBTI de 18-24 años, Lima, 2020
title_sort Comunicación estratégica y estereotipos sociales en un spot publicitario dirigido a jóvenes LGBTI de 18-24 años, Lima, 2020
author Calisaya Long, Harold Patricks
author_facet Calisaya Long, Harold Patricks
Gómez Aburto, Pamela
author_role author
author2 Gómez Aburto, Pamela
author2_role author
dc.contributor.advisor.fl_str_mv Montenegro Diaz, Denis Jose
dc.contributor.author.fl_str_mv Calisaya Long, Harold Patricks
Gómez Aburto, Pamela
dc.subject.es_PE.fl_str_mv Comunicación
Estereotipos
Publicidad
Agente interesado
topic Comunicación
Estereotipos
Publicidad
Agente interesado
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.02
dc.subject.ocde.es_PE.fl_str_mv https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.02
description Esta investigación tuvo como objetivo, determinar la relación entre la comunicación estratégica y estereotipos sociales del spot Renzo Costa en jóvenes de 18-24 años de la comunidad LGBTI. Se desarrolló mediante un tipo de investigación básica, de diseño no experimental de corte transversal y nivel correlacional, sobre una población de 125 jóvenes de 18 a 24 años de la comunidad LGBTI, a quienes se aplicó un cuestionario de encuesta en escala tipo Likert. Como resultados, se identificó una relación moderada entre la comunicación estratégica y estereotipos sociales presentes en este spot, similar para las dimensiones ideológica e interaccional, mientras que, las dimensiones informativa y comunicacional registraron una relación baja desde las pruebas de hipótesis aplicadas. Se concluyó en afirmar que, la comunicación estratégica del spot en relación a los estereotipos sociales presentados, que percibida por la población encuestada como un mensaje publicitario con una visión inclusiva y de ruptura de estereotipos de género en el mensaje publicitario, entre sus dimensiones informativa, interaccional, ideológica y comunicacional.
publishDate 2020
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2025-06-17T16:38:56Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2025-06-17T16:38:56Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2020
dc.type.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
format bachelorThesis
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/20.500.12692/166167
url https://hdl.handle.net/20.500.12692/166167
dc.language.iso.es_PE.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartof.fl_str_mv SUNEDU
dc.rights.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri.es_PE.fl_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.format.es_PE.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.es_PE.fl_str_mv Universidad César Vallejo
dc.publisher.country.es_PE.fl_str_mv PE
dc.source.es_PE.fl_str_mv Repositorio Institucional - UCV
Universidad César Vallejo
dc.source.none.fl_str_mv reponame:UCV-Institucional
instname:Universidad Cesar Vallejo
instacron:UCV
instname_str Universidad Cesar Vallejo
instacron_str UCV
institution UCV
reponame_str UCV-Institucional
collection UCV-Institucional
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/166167/1/Calisaya_HPC-Gomez_PAG-SD.pdf
https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/166167/2/Calisaya_HPC-Gomez_PAG-IT.pdf
https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/166167/3/Calisaya_HPC-Gomez_PAG.pdf
https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/166167/4/license.txt
https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/166167/5/Calisaya_HPC-Gomez_PAG-SD.pdf.txt
https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/166167/7/Calisaya_HPC-Gomez_PAG-IT.pdf.txt
https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/166167/9/Calisaya_HPC-Gomez_PAG.pdf.txt
https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/166167/6/Calisaya_HPC-Gomez_PAG-SD.pdf.jpg
https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/166167/8/Calisaya_HPC-Gomez_PAG-IT.pdf.jpg
https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/166167/10/Calisaya_HPC-Gomez_PAG.pdf.jpg
bitstream.checksum.fl_str_mv b477aa6f968282f09244a9419151bf8e
a1e3ab799c8292cdbe2f81b39d20169b
1dd82eadc8775ecbe9ff71e5661057d1
8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33
71da60e03aa750bbd682bd5069f384da
7513df357e92efda55b31e78d2109d31
74a79941df1840425d0145e0a544087d
fb13dd5ab941d7966bbf1bc318af4601
0a361b4a3ada4b6cea6323a8b71e3d9b
fb13dd5ab941d7966bbf1bc318af4601
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio de la Universidad César Vallejo
repository.mail.fl_str_mv repositorio@ucv.edu.pe
_version_ 1836458859703566336
spelling Montenegro Diaz, Denis JoseCalisaya Long, Harold PatricksGómez Aburto, Pamela2025-06-17T16:38:56Z2025-06-17T16:38:56Z2020https://hdl.handle.net/20.500.12692/166167Esta investigación tuvo como objetivo, determinar la relación entre la comunicación estratégica y estereotipos sociales del spot Renzo Costa en jóvenes de 18-24 años de la comunidad LGBTI. Se desarrolló mediante un tipo de investigación básica, de diseño no experimental de corte transversal y nivel correlacional, sobre una población de 125 jóvenes de 18 a 24 años de la comunidad LGBTI, a quienes se aplicó un cuestionario de encuesta en escala tipo Likert. Como resultados, se identificó una relación moderada entre la comunicación estratégica y estereotipos sociales presentes en este spot, similar para las dimensiones ideológica e interaccional, mientras que, las dimensiones informativa y comunicacional registraron una relación baja desde las pruebas de hipótesis aplicadas. Se concluyó en afirmar que, la comunicación estratégica del spot en relación a los estereotipos sociales presentados, que percibida por la población encuestada como un mensaje publicitario con una visión inclusiva y de ruptura de estereotipos de género en el mensaje publicitario, entre sus dimensiones informativa, interaccional, ideológica y comunicacional.Lima NorteEscuela de Ciencias de la ComunicaciónProcesos Comunicacionales en la Sociedad ContemporáneaTecnologías de la información y comunicaciónEnfoque de género, inclusión social y diversidad culturalReducción de las desigualdadesPRESENCIALapplication/pdfspaUniversidad César VallejoPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Repositorio Institucional - UCVUniversidad César Vallejoreponame:UCV-Institucionalinstname:Universidad Cesar Vallejoinstacron:UCVComunicaciónEstereotiposPublicidadAgente interesadohttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.02Comunicación estratégica y estereotipos sociales en un spot publicitario dirigido a jóvenes LGBTI de 18-24 años, Lima, 2020info:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDUCiencias de la ComunicaciónUniversidad César Vallejo. Facultad de HumanidadesLicenciado en Ciencias de la Comunicación25768012https://orcid.org/0000-0001-7448-80517414234470033214322026Matos Chura, Ruben JavierMendez Gutierrez, Leidy LuciaMontenegro Diaz, Denis Josehttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisORIGINALCalisaya_HPC-Gomez_PAG-SD.pdfCalisaya_HPC-Gomez_PAG-SD.pdfapplication/pdf767685https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/166167/1/Calisaya_HPC-Gomez_PAG-SD.pdfb477aa6f968282f09244a9419151bf8eMD51Calisaya_HPC-Gomez_PAG-IT.pdfCalisaya_HPC-Gomez_PAG-IT.pdfapplication/pdf6201938https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/166167/2/Calisaya_HPC-Gomez_PAG-IT.pdfa1e3ab799c8292cdbe2f81b39d20169bMD52Calisaya_HPC-Gomez_PAG.pdfCalisaya_HPC-Gomez_PAG.pdfapplication/pdf1914801https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/166167/3/Calisaya_HPC-Gomez_PAG.pdf1dd82eadc8775ecbe9ff71e5661057d1MD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/166167/4/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD54TEXTCalisaya_HPC-Gomez_PAG-SD.pdf.txtCalisaya_HPC-Gomez_PAG-SD.pdf.txtExtracted texttext/plain100136https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/166167/5/Calisaya_HPC-Gomez_PAG-SD.pdf.txt71da60e03aa750bbd682bd5069f384daMD55Calisaya_HPC-Gomez_PAG-IT.pdf.txtCalisaya_HPC-Gomez_PAG-IT.pdf.txtExtracted texttext/plain5038https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/166167/7/Calisaya_HPC-Gomez_PAG-IT.pdf.txt7513df357e92efda55b31e78d2109d31MD57Calisaya_HPC-Gomez_PAG.pdf.txtCalisaya_HPC-Gomez_PAG.pdf.txtExtracted texttext/plain110075https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/166167/9/Calisaya_HPC-Gomez_PAG.pdf.txt74a79941df1840425d0145e0a544087dMD59THUMBNAILCalisaya_HPC-Gomez_PAG-SD.pdf.jpgCalisaya_HPC-Gomez_PAG-SD.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5015https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/166167/6/Calisaya_HPC-Gomez_PAG-SD.pdf.jpgfb13dd5ab941d7966bbf1bc318af4601MD56Calisaya_HPC-Gomez_PAG-IT.pdf.jpgCalisaya_HPC-Gomez_PAG-IT.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4316https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/166167/8/Calisaya_HPC-Gomez_PAG-IT.pdf.jpg0a361b4a3ada4b6cea6323a8b71e3d9bMD58Calisaya_HPC-Gomez_PAG.pdf.jpgCalisaya_HPC-Gomez_PAG.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5015https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/20.500.12692/166167/10/Calisaya_HPC-Gomez_PAG.pdf.jpgfb13dd5ab941d7966bbf1bc318af4601MD51020.500.12692/166167oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/1661672025-06-17 22:31:47.09Repositorio de la Universidad César Vallejorepositorio@ucv.edu.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
score 13.887629
Comunicación estratégica y estereotipos sociales en un spot publicitario dirigido a jóvenes LGBTI de 18-24 años, Lima, 2020
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares