Branding: contribución comunicacional de la alianza estratégica entre Umbro y el Club Universitario de Deportes para mejorar la exposición de marca

• Autor: Ibañez Esteban, Renzo
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2017
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/4688
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/4688; http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/4688
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Trademarks; Strategic alliances (Business); Sports-Sponsorship; Consumer behavior; Sales; Marcas comerciales; Alianzas estratégicas (Negocios); Deportes-Patrocinio; Comportamiento del consumidor; Venta; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El principal objetivo dentro del trabajo de investigación fue comprobar que existen diversos beneficios comunicacionales dentro de la alianza estratégica, de más de 20 años, entre la marca Umbro y el Club Universitario de Deportes. En primer lugar, la investigación se realizó aplicando el método cualitativo, con dos entrevistas a profundidad a expertos y principales encargados de manejar las estrategias comunicacionales y de marketing: Mario Biggio, Brand Manager de Umbro; así como también a Leititia Chavez, Jefa de Marketing del Club Universitario de Deportes. En segundo lugar, se aplicó el método cuantitativo al realizar encuestas a dos públicos importantes dentro de la investigación: a los hinchas del Club Universitario de Deportes y a los hinchas del fútbol peruano en general. Finalmente, se acudió a dos eventos importantes de la marca para poder corroborar los resultados previos usando la técnica de la observación no participante.