El impacto del marketing digital en la intención de compra de los consumidores de ropa deportiva en Lima Metropolitana, 2023

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Este estudio se propone analizar "El Impacto del Marketing Digital en la Intención de Compra de los Consumidores de Ropa Deportiva en Lima Metropolitana, 2023". En un entorno donde la presencia online es esencial, se examina minuciosamente cómo las estrategias digitales influyen en las dec...

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Detalles Bibliográficos
Autor: Bonifacio Camargo, Thalia
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/20314
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12724/20314
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Marketing en Internet
Ropa deportiva
Comercio electrónico
Comportamiento del consumidor
Lima (Perú)
Sport clothes
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description Este estudio se propone analizar "El Impacto del Marketing Digital en la Intención de Compra de los Consumidores de Ropa Deportiva en Lima Metropolitana, 2023". En un entorno donde la presencia online es esencial, se examina minuciosamente cómo las estrategias digitales influyen en las decisiones de compra de los limeños, específicamente en el ámbito de la moda deportiva. La investigación se enfoca en evaluar tácticas específicas de marketing digital que puedan tener un impacto significativo en la intención de compra de productos deportivos. El propósito de este estudio es proporcionar a las empresas de ropa deportiva una comprensión más profunda de cómo las estrategias digitales afectan las actitudes y comportamientos de compra de los consumidores en Lima Metropolitana. Se busca identificar prácticas de marketing digital efectivas para fortalecer la conexión entre las marcas y los consumidores en este mercado competitivo. Además, se pretende analizar la presencia digital de las marcas de ropa deportiva en Lima Metropolitana y evaluar la percepción de los consumidores hacia las campañas de marketing digital. Al comprender mejor la relación entre las estrategias digitales y la intención de compra, se espera que los hallazgos proporcionen recomendaciones valiosas para mejorar las estrategias de marketing digital en el sector. Este trabajo contribuirá a la comprensión de cómo las estrategias de marketing digital influyen en la toma de decisiones de compra de los consumidores de ropa deportiva en Lima Metropolitana, ofreciendo información esencial para adaptarse a las cambiantes tendencias del mercado y satisfacer las necesidades de los consumidores en el entorno digital.
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La investigación se enfoca en evaluar tácticas específicas de marketing digital que puedan tener un impacto significativo en la intención de compra de productos deportivos. El propósito de este estudio es proporcionar a las empresas de ropa deportiva una comprensión más profunda de cómo las estrategias digitales afectan las actitudes y comportamientos de compra de los consumidores en Lima Metropolitana. Se busca identificar prácticas de marketing digital efectivas para fortalecer la conexión entre las marcas y los consumidores en este mercado competitivo. Además, se pretende analizar la presencia digital de las marcas de ropa deportiva en Lima Metropolitana y evaluar la percepción de los consumidores hacia las campañas de marketing digital. Al comprender mejor la relación entre las estrategias digitales y la intención de compra, se espera que los hallazgos proporcionen recomendaciones valiosas para mejorar las estrategias de marketing digital en el sector. Este trabajo contribuirá a la comprensión de cómo las estrategias de marketing digital influyen en la toma de decisiones de compra de los consumidores de ropa deportiva en Lima Metropolitana, ofreciendo información esencial para adaptarse a las cambiantes tendencias del mercado y satisfacer las necesidades de los consumidores en el entorno digital.The objective of this study is to analyze "The Impact of Digital Marketing on the Purchase Intent of Sportswear Consumers in Lima, 2023." In an environment where online presence is essential, it meticulously examines how digital strategies influence the purchasing decisions of the citizens of Lima, specifically in the ambit of sportswear. The research focuses on evaluating specific digital marketing tactics that may have a significant impact on the purchase intent of sports products. The purpose of this study is to provide sportswear companies with a deeper understanding of how digital strategies affect the attitudes and buying behaviors of consumers in Lima. The goal is to identify effective digital marketing practices to strengthen the connection between brands and consumers in this competitive market. Additionally, the research aims to analyze the digital presence of sportswear brands in Lima and the consumers perceptions of digital marketing campaigns. By better understanding the relationship between digital strategies and purchase intent, the findings are expected to provide valuable recommendations for enhancing digital marketing strategies in the industry. This investigation will contribute to understanding how digital marketing strategies influence the purchasing decisions of sportswear consumers in Lima, offering essential insights to adapt to changing market trends and meet consumer needs in the digital environment.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UlimaUniversidad de Limareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMAMarketing en InternetRopa deportivaComercio electrónicoComportamiento del consumidorLima (Perú)Sport clothesInternet marketingElectronic commerceConsumer behaviorhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04El impacto del marketing digital en la intención de compra de los consumidores de ropa deportiva en Lima Metropolitana, 2023info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesisSUNEDUTítulo ProfesionalAdministraciónUniversidad de Lima. Facultad de Ciencias Empresariales y EconómicasLicenciado en Administraciónhttps://orcid.org/0000-0003-0175-09734147725241301675513143https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalAsencios Bao, Mirko RubénLama Cabieses, Marco StefanoMedroa Delgado, Giancarlohttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis5200 – 34.a5OIORIGINALT018_75513143_T.pdfT018_75513143_T.pdfDescargarapplication/pdf4125851https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/20314/1/T018_75513143_T.pdf8fa2a14a1ebdae643de8071a487a9205MD51FA_75513143.pdfFA_75513143.pdfAutorizaciónapplication/pdf227103https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/20314/2/FA_75513143.pdf9bc961f15cc9667efbb95769ee10a7bcMD5220162870 BONIFACIO CAMARGO THALIA.pdf20162870 BONIFACIO CAMARGO THALIA.pdfReporte de similitudapplication/pdf19963441https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/20314/3/20162870%20BONIFACIO%20CAMARGO%20THALIA.pdf07aca5a9f429d32c2aed70d846197ba4MD53TEXTT018_75513143_T.pdf.txtT018_75513143_T.pdf.txtExtracted texttext/plain179091https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/20314/4/T018_75513143_T.pdf.txt5716f5fe592ab6bbdc37587bb538eb29MD54FA_75513143.pdf.txtFA_75513143.pdf.txtExtracted texttext/plain2582https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/20314/6/FA_75513143.pdf.txt64d993e84c61657799ab7fecdcdb4dc9MD5620162870 BONIFACIO CAMARGO THALIA.pdf.txt20162870 BONIFACIO CAMARGO THALIA.pdf.txtExtracted texttext/plain6595https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/20314/8/20162870%20BONIFACIO%20CAMARGO%20THALIA.pdf.txtc321175379f810ba861f045691e9bb62MD58THUMBNAILT018_75513143_T.pdf.jpgT018_75513143_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg11383https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/20314/5/T018_75513143_T.pdf.jpgff86d8becdf55e19ec4ff846e0991d49MD55FA_75513143.pdf.jpgFA_75513143.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg16066https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/20314/7/FA_75513143.pdf.jpg7c83ad528cc2f796a597b2a59fec81d5MD5720162870 BONIFACIO CAMARGO THALIA.pdf.jpg20162870 BONIFACIO CAMARGO THALIA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7406https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/20314/9/20162870%20BONIFACIO%20CAMARGO%20THALIA.pdf.jpg662fc427888d77b6b3fbdc1b9458973aMD5920.500.12724/20314oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/203142025-09-17 12:27:55.076Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe
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