"Campaña de lanzamiento de la cerveza "Biergarten Cero""

Descripción del Articulo

Biergarten Cero, es una cerveza alemana que decide incursionar en el mercado peruano, con la visión de ofrecer a los jóvenes peruanos del segmento A y B una alternativa más sana, con menos calorías , pero con el mismo sabor intenso que caracteriza a una cerveza lager, para que, así, puedan disfrutar...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Toledo Cueva, Alexandra Allison
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2022
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/17245
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description Biergarten Cero, es una cerveza alemana que decide incursionar en el mercado peruano, con la visión de ofrecer a los jóvenes peruanos del segmento A y B una alternativa más sana, con menos calorías , pero con el mismo sabor intenso que caracteriza a una cerveza lager, para que, así, puedan disfrutar en todo momento de una cerveza, sin ningún tipo preocupaciones. A pesar de existir una tendencia hacia al wellness en el Perú, sumado a los nuevos hábitos de consumo de los millennials, y reforzado a las normas estrictas del consumo de alcohol de los conductores, no existe, en el imaginario colectivo de este segmento, no existe una bebida “cool”, interesante y sin alcohol que cumpla con los estándares de sabor e imagen que ellos buscan en un producto. Esto representa una gran oportunidad para Biergarden cero de ofrecer un producto disruptivo tanto en concepto como en producto que cumpla con las expectativas y necesidades de los consumidores.
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A pesar de existir una tendencia hacia al wellness en el Perú, sumado a los nuevos hábitos de consumo de los millennials, y reforzado a las normas estrictas del consumo de alcohol de los conductores, no existe, en el imaginario colectivo de este segmento, no existe una bebida “cool”, interesante y sin alcohol que cumpla con los estándares de sabor e imagen que ellos buscan en un producto. Esto representa una gran oportunidad para Biergarden cero de ofrecer un producto disruptivo tanto en concepto como en producto que cumpla con las expectativas y necesidades de los consumidores.Biergarten Cero, is a German beer that decides to venture into the Peruvian market, with the vision of offering young Peruvians from segment A and B a more healthy, with fewer calories, but with the same intense flavor that characterizes a beer lager, so that they can enjoy a beer at all times, without any concerns. Despite the existence of a trend towards wellness in Peru, added to the new consumption habits of millennials, and reinforced to the strict norms of the alcohol consumption of drivers, does not exist, in the collective imagination of this segment, there is no "cool", interesting and non-alcoholic drink that meets the taste and image standards that they look for in a product. This represents a great zero opportunity for Biergarden to offer a disruptive product both in concept as a product that meets the expectations and needs of consumers.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UlimaUniversidad de Limareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMAAdvertising campaignsBeerCampañas publicitariasCervezahttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00"Campaña de lanzamiento de la cerveza "Biergarten Cero""info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalSUNEDUTítulo ProfesionalComunicaciónUniversidad de Lima. 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