Campaña de publicidad para el lanzamiento de una cerveza con 0.00% de alcohol

• Autor: Cerna Rodriguez, Roberto Pablo
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2018
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/7543
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/7543; http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/7543
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Cerveza; Advertising campaigns; New products; Non-alcoholic beverages; Beer; Campañas publicitarias; Nuevos productos; Bebidas sin alcohol; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Desarrolla una estrategia publicitaria para el lanzamiento de una cerveza con 0.00% de alcohol tipo “lager”. La propuesta se desarrollará en varias fases basadas en el ciclo de planificación estratégica de Stephen King y otros modelos de agencias. Primero se analizará el contexto actual del mercado, la competencia, la marca y el consumidor. Se continuará con el marco del público objetivo o “target”. Definiremos quién es, se retratará un perfil del usuario y detallaremos sus intereses. En tercer, lugar procederemos con la ruta estratégica la cual incluirá un hallazgo clave el cual nos permitirá llegar a un concepto creativo. Seguido de esto, se desarrollará la creatividad y se fundamentará el rol de cada canal seleccionado. Posteriormente, se construirá la personalidad de la marca y, finalmente, se incluirá el cronograma y distribución del presupuesto.