Perception and self-perception of gender stereotypes in university students at Valparaíso region through advertising

Descripción del Articulo

This research is part of the line of integration and social inclusion of the Viña del Mar University, and determines the conception that young first-year university students from the region of Valparaíso (Chile) have, about the gender stereotypes reflected in society and advertising. Advertising con...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Farías Muñoz, Lila, Cuello Riveros, Varinia
Formato: artículo
Fecha de Publicación:2018
Institución:Universidad de Piura
Repositorio:Revista de Comunicación
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:revistas.udep.edu.pe:article/976
Enlace del recurso:https://revistadecomunicacion.com/article/view/976
Nivel de acceso:acceso abierto
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spelling Perception and self-perception of gender stereotypes in university students at Valparaíso region through advertisingPercepción y autopercepción de los estereotipos de género en estudiantes universitarios de la región de Valparaíso a través de la publicidadFarías Muñoz, LilaCuello Riveros, VariniagéneroestereotipossociedadpublicidadjóvenesgenderstereotypesstudentssocietysocietyyouthThis research is part of the line of integration and social inclusion of the Viña del Mar University, and determines the conception that young first-year university students from the region of Valparaíso (Chile) have, about the gender stereotypes reflected in society and advertising. Advertising considers both advertising in general and that of regional uni-versities. This study is qualitative and in it, young people recognize the persistence of ma-chismo, as well as the appearance of a new feminine stereotype that demands of man a change. The models of men and women presented by the society and advertising in general are traditional. In university advertising, students recognize greater features of otherness. This view allows observing the coincidences or differences in relation to their personal vi-sion, and its incidence in the development of communication strategies.Investigación, se enmarca en la línea de integración e inclusión social de la Universidad Viña del Mar, y determina la concepción que poseen los jóvenes universitarios de primer año de la región de Valparaíso - Chile, sobre los estereotipos de género reflejados en la sociedad y la publicidad. Y dentro de ésta, tanto la publicidad en general como de las universidades de la región. Este estudio es de corte cualitativo y en él, los jóvenes reconocen la persistencia del machismo, así como la aparición de un nuevo estereotipo femenino que exige del hombre un cambio. Los modelos de hombre y mujer que presenta la sociedad y la publicidad en general, son los tradicionales. En la publicidad de las universidades, los estudiantes reconocen mayores rasgos de alteridad. Esta mirada, permite observar las coincidencias o diferencias en relación a su visión personal, y su incidencia en el desarrollo de estrategias de comunicación.Universidad de Piura. Facultad de Comunicación2018-03-26info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionArticle evaluated by pairsArtículo evaluado por paresapplication/pdfhttps://revistadecomunicacion.com/article/view/976Revista de Comunicación; Vol. 17 No. 1 (2018); 155-165Revista de Comunicación; Vol. 17 Núm. 1 (2018); 155-1652227-14651684-0933reponame:Revista de Comunicacióninstname:Universidad de Piurainstacron:UDEPspahttps://revistadecomunicacion.com/article/view/976/943Derechos de autor 2018 Revista de Comunicacióninfo:eu-repo/semantics/openAccessoai:revistas.udep.edu.pe:article/9762019-08-19T17:44:42Z
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