Tribes of Consumption. Towards Self-segmentation Consumer

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The following article seeks to understand the consumer from a viewpoint of the tribes of consumption. In turn, position itself as a new alternative methodology for market research companies as an innovative approach to segmentation. Field explorations visits are exposed to various tribes’ consumptio...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Ortiz Esaine, Nicolás Martín
Formato: artículo
Fecha de Publicación:2018
Institución:Universidad de San Martín de Porres
Repositorio:Correspondencias & Análisis
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:ojs.pkp.sfu.ca:article/179
Enlace del recurso:http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/179
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Market Research
Consumer Tribes
Segmentation
Ethnography
Investigación de mercados
Tribus de consumo
Segmentación
Etnografía
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spelling Tribes of Consumption. Towards Self-segmentation ConsumerTribus de consumo. Hacia la autosegmentación del consumidorOrtiz Esaine, Nicolás MartínMarket ResearchConsumer TribesSegmentationEthnographyInvestigación de mercadosTribus de consumoSegmentaciónEtnografíaThe following article seeks to understand the consumer from a viewpoint of the tribes of consumption. In turn, position itself as a new alternative methodology for market research companies as an innovative approach to segmentation. Field explorations visits are exposed to various tribes’ consumption of Lima. In total we dive in nine cultural communities: skaters, gamers, surfers, k-popers, athletics, hipsters, otaku, music lovers and graffiti artists. We focus first on society and kindred relationship. In second hand, its features and applications of marketing. The article concludes with a reflection on key elements of the criterion of consumer segmentation tribes.El siguiente artículo busca comprender el consumo desde una mirada de las tribus de consumo. A su vez, busca posicionarse como una nueva alternativa metodológica para las empresas de estudios de mercados, como un criterio innovador de segmentación. Se exponen las exploraciones de visitas de campo a diversas tribus de consumo de Lima Metropolitana. En total nos sumergimos en nueve comunidades culturales: skaters, gamers, surfers, k-popers, atléticos, hipsters, otakus, melómanos y graffiteros. Nos enfocamos primero, en la relación sociedad y tribu; segundo, sus características y aplicaciones de marketing. El artículo concluye con una reflexión acerca de elementos claves del criterio de segmentación por tribus de consumo.Universidad San Martín de Porres. Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación. Instituto de Investigación2018-07-24info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdftext/htmlhttp://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/17910.24265/cian.2016.n6.07Correspondences & analysis; No. 6 (2016): Correspondences & Analysis N°6 2016 (january - december); 121-137Correspondencias & análisis; Núm. 6 (2016): Correspondencias & análisis N°6 2016 (enero- diciembre); 121-1372304-22652224-235Xreponame:Correspondencias & Análisisinstname:Universidad de San Martín de Porresinstacron:USMPspahttp://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/179/157http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/179/316Derechos de autor 2016 Nicolás Martín Ortiz Esaineinfo:eu-repo/semantics/openAccessoai:ojs.pkp.sfu.ca:article/1792025-01-17T16:34:23Z
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Tribus de consumo. Hacia la autosegmentación del consumidor
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