Social advertising an initial Brazilian position on the counterhegemonic possibilities of advertising communication based on the appropriation of mobile technologies
Descripción del Articulo
At the beginning of the re-examination of the typology of traditional marketing advertising based on classic authors of advertising communication, the two structuring types linked to the new “modi operandi” of the counter-hegemonic advertising practices that figure in social advertising, including c...
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| Formato: | artículo |
| Fecha de Publicación: | 2018 |
| Institución: | Universidad de San Martín de Porres |
| Repositorio: | Correspondencias & Análisis |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:ojs2.ojs.correspondenciasyanalisis.com:article/299 |
| Enlace del recurso: | http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/299 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
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Social advertising an initial Brazilian position on the counterhegemonic possibilities of advertising communication based on the appropriation of mobile technologies Publicidade Social: uma posição brasileira inicial sobre as possibilidades contra-hegemônicas da comunicação publicitária a partir da apropriação das tecnologias móveis |
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At the beginning of the re-examination of the typology of traditional marketing advertising based on classic authors of advertising communication, the two structuring types linked to the new “modi operandi” of the counter-hegemonic advertising practices that figure in social advertising, including community advertising, will be discussed. The idea is to contribute with the enrichment of the scientific discussion on communication in advertising and propaganda articulated to the recent consumption practices and made viable by mobile technologies. |
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Social advertising an initial Brazilian position on the counterhegemonic possibilities of advertising communication based on the appropriation of mobile technologiesPublicidade Social: uma posição brasileira inicial sobre as possibilidades contra-hegemônicas da comunicação publicitária a partir da apropriação das tecnologias móveisSaldanha, PatríciaPublicidad socialPublicidad comunitariaMediatizaciónTecnologías móvilesPrácticas contra-hegemónicasAt the beginning of the re-examination of the typology of traditional marketing advertising based on classic authors of advertising communication, the two structuring types linked to the new “modi operandi” of the counter-hegemonic advertising practices that figure in social advertising, including community advertising, will be discussed. The idea is to contribute with the enrichment of the scientific discussion on communication in advertising and propaganda articulated to the recent consumption practices and made viable by mobile technologies.A comienzos de la relectura de la tipología de la publicidad tradicional mercadológica fundamentada en autores clásicos de la comunicación publicitaria, se discutirán los dos tipos estructurantes vinculados a los nuevos “modi operandi” de las prácticas publicitarias contrahegemónicas que figuran en la publicidad social, incluyendo la publicidad comunitaria. La idea es contribuir con el enriquecimiento de la discusión científica sobre la comunicación en publicidad y propaganda articulada a las recientes prácticas de consumo y viabilizadas por las tecnologías móviles.Universidad San Martín de Porres. Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación. Instituto de Investigación2018-11-28info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdftext/htmlhttp://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/29910.24265/cian.2018.n8.07Correspondences & Analysis; No 8 (2018): Correspondences & analysis N°8 2018 (january - december); 147-163Correspondencias & análisis; Núm. 8 (2018): Correspondencias & análisis N°8 2018 (enero - diciembre); 147-1632304-22652224-235Xreponame:Correspondencias & Análisisinstname:Universidad de San Martín de Porresinstacron:USMPspahttp://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/299/274http://ojs.correspondenciasyanalisis.com/index.php/Journalcya/article/view/299/293/*ref*/Araújo, A. (2001). A pesquisa norte-americana. En A. Hohlfeldt, L. Martino & V. França (Orgs.), Teorias da Comunicação: conceitos, escolas e tendências (pp. 119-130). Petrópolis: Vozes./*ref*/Barbier, R. (2002). A pesquisa-ação. Brasília: Liber Livro./*ref*/De Carvalho, R. (1999). Transição democrática brasileira e padrão midiático publicitário da política. Campinas: Fontes./*ref*/Covaleski, R. (2010). Publicidade híbrida. Curitiba: Maxi Editora./*ref*/Douglas, M. & Isherwood, B. (2013). O mundo dos bens: para uma antropologia do consumo. Río de Janeiro: Editora UFRJ./*ref*/Feliu Garcia, E. (2004). La publicidad social. Recuperado de https://rua.ua.es/dspace/bitstream/1004/1571//Emilio%20-Feliu%20-%20La%20Publicidad%20Social.pdf/*ref*/Giovandro, M. (2008). As origens recentes: os meios de comunicação pelo viés do paradigma da sociedade de massa. En A. Hohlfeldt, L. Martino & França, V, Teorias da Comunicação - Conceitos, Escolas e Tendências. Petrópolis: Vozes./*ref*/Gomes, N. (2001). Publicidade ou propaganda? É isso aí! Revista FAMECOS, 8(16),111-121. Recuperado de http://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/-index.php/revistafamecos/article/view/3142/*ref*/Gorz, A. (2005). 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