El Efecto “Pricebo”: Cómo los precios pueden influenciar la percepción sobre la calidad del cannabis y sus implicaciones en las políticas de precios

• Autor: Carrasco Villanueva, Marco Alberto
• Formato: artículo
• Fecha de Publicación: 2018
• Institución: Universidad Nacional Mayor de San Marcos
• Repositorio: Revista UNMSM - Pensamiento crítico
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:ojs.csi.unmsm:article/14336
• Enlace del recurso: https://revistasinvestigacion.unmsm.edu.pe/index.php/econo/article/view/14336
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Behavioral Economics; Consumption; Price policy; Drugs; Product Quality; Economía conductual; Consumo; Política de precios; Drogas; Calidad del producto

El término “efecto pricebo” es utilizado en el presente estudio para referirse a la forma en que los precios de un bien pueden moldear la percepción de un consumidor respecto a su calidad. Viene de un juego de palabras entre las palabras “price”, precio, y “placebo”, en inglés. El efecto puede comenzar desde el momento en que un precio modifica las expectativas respecto a un producto, forma la calidad percibida de este, y finalmente afecta su demanda. Este estudio ha analizado la existencia del efecto “pricebo” en el caso del cannabis—un producto que tiene una interesante ventaja frente otros a productos analizados en estudios previos. Aunque no fue identificado un efecto significativo para el cannabis herbal (comúnmente conocido como hierba o marihuana) los análisis identificaron un efecto “pricebo” significativo y estable en la resina de cannabis—comúnmente conocida como hachís. Los resultados son discutidos tomando en consideración las diferencias en el tamaño de las muestras de cada tipo, así como la literatura existente respecto al efecto placebo y el rol de los precios en respecto a la percepción. Como los resultados demuestran la posibilidad de un efecto “pricebo” en ciertos contextos, sus implicaciones en la política de precios sondiscutidas también—ya que los consumidores, a cierto nivel, podrían ser susceptibles a ser engañados por compañías. JEL: D03, E21, E64, L65, L15.
The term “pricebo effect” is coined in the present study to refer to the way that prices could shape consumers’ quality perception of a good. This effect may start from prices modifying expectations, to shaping the perceived quality of the product, and finally affecting the consumer’s demands. This study has analyzed the existence of the pricebo effect for the case of cannabis—a product that gives some interesting advantages over goods analyzed in previous studies. Although there was not a significant effect identified for herbal cannabis (commonly known as weed or marijuana) the analyses identified a stable and significant pricebo effect for resin cannabis— commonly known as hash or hashish. Results are discussed considering the differences in sample size for each type, as well as the existing literature about placebos and the role of prices on perception. As the results support the plausibility of a pricebo effect in certain contexts, price policy implications are discussed as well— as consumers may be susceptible to being tricked by firms, to a certain degree. JEL: D03, E21, E64, L65, L15.