La presente investigación fue desarrollada en los cinco distritos más importantes de la Provincia de Cusco, distritos de Wanchaq, Cusco, San Sebastián, San Jerónimo y Santiago, se decidió segmentar a los habitantes de NSE A, B y C de entre 20 y 65 años de edad a quienes se aplicaron cuestionarios de encuesta para la obtención de datos; además se utilizaron datos del año 2010 al 2015 del ámbito local, nacional e internacional. El objetivo principal fue proponer un plan de marketing estratégico para introducir exitosamente y posicionar el nuevo producto "Crujientes de Quinua" en la provincia de Cusco; de esa manera podría solucionarse el problema de escaza oferta de productos industrializados y de consumo directo que se ofrecen en el área de estudio, además de generar un negocio formal, obtener rentabilidad y mejorar la calidad de vida de los involucrados. El proyecto estuvo ...

En los últimos años, el sector retail del Perú ha evolucionado de manera notable, claro ejemplo de ello es el crecimiento de las tiendas por departamento y su apuesta por las marcas propias de ropa. Situación beneficiosa que les ha permitido poder ganar un mayor margen de ganancia, segmentar a sus marcas por estilo de vida, mayor flexibilidad en la fijación de precios/promociones y un mayor poder de negociación en el punto de venta. Es así que desde la existencia de las marcas propias la percepción del consumidor y la frecuencia de compra se han ido modificando. Por tal motivo, la presente tesis tiene como objetivo demostrar que las variables del marketing mix han contribuido en la influencia de la decisión de compra frente a las marcas propias de ropa. Asimismo, se debe mencionar que el público objetivo de este estudio son mujeres de 20 y 28 años de edad, de NSE B, de la zona...

En los últimos años, el consumo de productos eco amigables ha ido en aumento. Esto puede deberse a qué la población ha tomado consciencia de la importancia de la preservación del medio ambiente. Sin embargo, el consumo de estos productos se debe segmentar entre los diferentes niveles socioeconómicos, dónde en los niveles más altos el consumo ha ido en aumento, en los más bajos, se mantiene y tiene una tendencia a ser nulo su consumo. Eco Bath, una empresa textil nueva que busca posicionarse como una marca líder en su sector, nace con la finalidad de ingresar a un mercado altamente competitivo y cubrir con la demanda de su mercado objetivo (personas comprendidas entre los 25 a 55 años de los NSE A y B), el cuál es un mercado altamente consciente de la importancia de los productos ecológicos y sus beneficios para la salud. La propuesta de Eco Bath es ingresar al mercado con un...