En las últimas décadas ha surgido un tipo de consumidor mucho más preocupado por el medio ambiente, en gran medida debido a la percepción de deterioro que sufre la naturaleza por acción del hombre. Todo ello está obligando a las empresas a replantear la concepción que se tiene del marketing y la manera de plantear sus negocios (Kotler, 2011:132). En el Perú la reciente creación del Ministerio del Ambiente, así como el mayor conocimiento sobre el fenómeno del Cambio Climático y la manera en que este puede afectar al Perú en su calidad de país megadiverso hace previsible que las estrategias de comunicación, tanto del sector público como privado, incorporen en un futuro cercano un enfoque ambiental (Conadib, 2004:1). Por lo pronto, un estudio del Instituto de Opinión Pública de la PUCP, publicado en el 2009, indica que el 23% de la población de Lima compra frecuentemente ...

En las últimas décadas ha surgido un tipo de consumidor mucho más preocupado por el medio ambiente, en gran medida debido a la percepción de deterioro que sufre la naturaleza por acción del hombre. Todo ello está obligando a las empresas a replantear la concepción que se tiene del marketing y la manera de plantear sus negocios (Kotler, 2011:132). En el Perú la reciente creación del Ministerio del Ambiente, así como el mayor conocimiento sobre el fenómeno del Cambio Climático y la manera en que este puede afectar al Perú en su calidad de país megadiverso hace previsible que las estrategias de comunicación, tanto del sector público como privado, incorporen en un futuro cercano un enfoque ambiental (Conadib, 2004:1). Por lo pronto, un estudio del Instituto de Opinión Pública de la PUCP, publicado en el 2009, indica que el 23% de la población de Lima compra frecuentemente ...

La investigación tiene como objetivo establecer la relación entre la dominancia cerebral y el comportamiento de compra de los estudiantes de la Facultad de Economía y Planificación en la Planta Piloto de Leche de la Universidad Nacional Agraria La Molina. Se verifica la hipótesis que la variable dominancia cerebral se correlaciona positivamente con la variable comportamiento de compra. Se comprueba que las dimensiones el organizador, el estratega y el comunicador de la dominancia cerebral se correlacionan positivamente con el comportamiento de compra, a diferencia de la dimensión el experto que no se correlaciona en forma significativa con la conducta de compra. Se diseñó un cuestionario de 25 preguntas de las cuales 15 fueron para medir la dominancia cerebral y 10 para el comportamiento de compra. Se verificó la fiabilidad del instrumento con el indicador estadístico alfa de C...