Estrategias de posicionamiento de marca de la empresa Multiservis MCC

• Autor: Malpartida Condezo, Kristhofer Mc Lain
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Privada del Norte
• Repositorio: UPN-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/38667
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/11537/38667
• Nivel de acceso: acceso embargado
• Materia: Posicionamiento (Publicidad); Identificación de marca; Lealtad de Marca; Posicionamiento; Política y estrategia empresarial; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.01

El objetivo del presente trabajo fue mejorar la captación de clientes, reaperturas de tiendas y aumentar las ventas en un entorno de alta competencia. Para ello, se diseñó e implementó un plan de posicionamiento de marca basado en estrategias de marketing digital innovadoras aplicando modelos de segmentación de mercado, en combinación con campañas publicitarias, promociones dirigidas y métricas. Además, se establecieron asociaciones estratégicas, como la colaboración con una figura destacada en el ámbito deportivo, para amplificar la visibilidad de la marca. La metodología se basó en el uso de análisis de datos para evaluar el impacto de las estrategias y ajustar las tácticas en tiempo real, asegurando así la optimización del costo de adquisición. Las competencias profesionales aplicadas abarcaron la planificación estratégica, la gestión de campañas de marketing, y la optimización digital. Las conclusiones del proyecto subrayan el éxito de la implementación de un plan de posicionamiento en los tiempos modernos ya que garantizan el éxito sostenible de las empresas, destacar entre la competencia con una identidad única y mejorando continuamente el rendimiento de ventas. Palabras claves: estrategias de marketing, posicionamiento de marca, ventas.