Relación entre marketing digital y posicionamiento de marca en los clientes de una empresa de la industria del turismo, Trujillo, Perú, 2022

• Autores: Alvarez Zarate, Deivy Darwin, Velasquez Campos, Estrella Marjhory
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Privada del Norte
• Repositorio: UPN-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/32706
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/11537/32706
• Nivel de acceso: acceso embargado
• Materia: Marketing en internet; Posicionamiento; Marcas; Planificación estratégica; Estrategias de marketing; Redes sociales; Marketing digital; Empresa de turismo; Posicionamiento de marca; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

En esta investigación abordó el tema del marketing digital en una empresa de la industria del turismo y como es la relación en cuanto a su posicionamiento de marca en la ciudad de Trujillo, Perú. El objetivo principal de la investigación es determinar el grado de relación entre el Marketing digital y el posicionamiento de marca en los clientes de una empresa de la industria del turismo, Trujillo – Perú en el año del 2022. Se planteó una metodología con enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental y de tipo transeccional correlacional. La muestra de población fue de 168 personas respetando los criterios de elección. De acuerdo con el análisis realizado se precisa el estadístico Rho de Spearman para identificar la magnitud de las relaciones que se prueban. Se determinó la relación entre el marketing digital y el posicionamiento de marca, obteniéndose como resultado mediante el coeficiente de Rho Sperman un valor (rho = 0.906) señalando que existe una relación positiva de muy alto grado estadísticamente significativa (p<0,01) entre el marketing digital y el posicionamiento de marca en los clientes de una empresa de la industria del turismo, Trujillo – Perú, 2022. También se determina que la variable independiente se relaciona a la dependiente en un 76 por ciento.