Nivel de importancia del Lovemark en las marcas de cine de Lima 2019

• Autor: Nieto Serrano, Stephany Mirella
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2021
• Institución: Universidad Privada del Norte
• Repositorio: UPN-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/25519
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/11537/25519
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Estrategias de marketing; Posicionamiento; Marcas; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La idea de Lovemark, es una reciente estrategia de marketing que las compañías emplean para posicionar su marca en la mente del consumidor, logrando así que el cliente sienta amor por ellos, es decir que a la hora de inclinarse en la decisión por un producto o marca se dejen influenciar por lo que este significa para él dejando la razón de lado. La presente investigación tuvo como principal objetivo el determinar el nivel de importancia del lovemark en las marcas de cine de Lima 2019. En donde la información recaudada ayudará a descifrar porque los consumidores prefieren y asocian con diferentes cualidades a una marca en especial. El tipo de estudio se encuentra enmarcado en una investigación aplicada, así mismo el diseño de investigación es no experimental transversal descriptivo. Para la recolección de datos se aplicó la técnica de la encuesta siendo el cuestionario de preguntas nuestro instrumento de evaluación. El resultado más resaltantes fue que el 41.1% de los encuestados opina que es importante asistir a una cadena de cine recomendada. Finalmente, se concluye que el nivel de importancia del lovemark en las marcas de cine de lima es aceptable en las dimensiones de misterio, intimidad, respeto y lealtad de marca.