Plan de marketing para impulsar el consumo y la venta de golosinas de la empresa GOLOPERU S.A.C. en el mercado peruano

Descripción del Articulo

Goloperú S.A.C es una empresa peruana que lleva 22 años en el mercado peruano y la cual se dedica a la comercialización de confitería. Es una empresa de tradición familiar que a lo largo de años solo se ha dedicado a producción más no a la masificación y promoción de sus productos. En cuanto a ello,...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Javier Gutierrez, Aracely Pierina, Garcia Arismendiz, Tracey Catherine
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/669849
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/669849
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Plan de marketing
Empresas peruanas
Desarrollo de producto
Desarrollo de canales de venta
Desarrollo de promociones
Confitería
Golosinas
Marketing plan
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Product development
Development of sales channels
Promotion development
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description Goloperú S.A.C es una empresa peruana que lleva 22 años en el mercado peruano y la cual se dedica a la comercialización de confitería. Es una empresa de tradición familiar que a lo largo de años solo se ha dedicado a producción más no a la masificación y promoción de sus productos. En cuanto a ello, hemos identificado, en primer lugar, si es que el mercado y los factores externos hacen que este sea considerado como atractivo y si nos pudieran afectar al momento de generar las estrategias propuestas para mejorar la visibilidad de las marcas que tiene. Sobre ello, encontramos que es una empresa que debería situarse sobre tres pilares para mejorar sus niveles de venta, que son: El desarrollo de productos atractivos, amplitud sobre segmentos más rentables y el rebranding de la marca. Sobre ello, se identifica que Goloperú es una empresa que tiene la capacidad rentable de poder implementar estrategias de posicionamiento, visibilidad y promoción del producto realzando las cualidades de la empresa de productos de calidad a buenos precios, sin ser afectado en las utilidades que quiere seguir manejando, ya que el retorno que impactaría para ellos sería de manera positiva.
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Sobre ello, encontramos que es una empresa que debería situarse sobre tres pilares para mejorar sus niveles de venta, que son: El desarrollo de productos atractivos, amplitud sobre segmentos más rentables y el rebranding de la marca. Sobre ello, se identifica que Goloperú es una empresa que tiene la capacidad rentable de poder implementar estrategias de posicionamiento, visibilidad y promoción del producto realzando las cualidades de la empresa de productos de calidad a buenos precios, sin ser afectado en las utilidades que quiere seguir manejando, ya que el retorno que impactaría para ellos sería de manera positiva.Goloperú S.A.C is a Peruvian company that has been in the Peruvian market for 22 years and is dedicated to the marketing of confectionery. It is a family tradition company that over the years has only dedicated itself to production but not to the mass distribution and promotion of its products. Regarding this, we have identified, first, if the market and external factors make it considered attractive and if they could affect us when generating the proposed strategies to improve the visibility of the brands it has. Regarding this, we find that it is a company that should stand on three pillars to improve its sales levels, which is the development of attractive products, breadth over more profitable segments and the rebranding of the brand. Regarding this, it is identified that Goloperú is a company that has the profitable capacity to implement positioning, visibility and product promotion strategies, enhancing the company's qualities of quality products at good prices, without being affected in the profits it wants to continue. driving, since the return that would impact them would be positively.Trabajo de suficiencia profesional8: Trabajo decente y crecimiento económico9: Industria, innovación e infraestructura12: Producción y consumo responsablesapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCPlan de marketingEmpresas peruanasDesarrollo de productoDesarrollo de canales de ventaDesarrollo de promocionesConfiteríaGolosinasMarketing planPeruvian companiesProduct developmentDevelopment of sales channelsPromotion developmentConfectionerySweetshttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Plan de marketing para impulsar el consumo y la venta de golosinas de la empresa GOLOPERU S.A.C. en el mercado peruanoMarketing plan to promote the consumption and sale of candy from the company Goloperu S.A.C. in the peruvian marketinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y MarketingLicenciado en Comunicación y Marketing2023-12-22T00:49:12Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis0000-0002-5387-900X40121843https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322266Lodeiros Zubiria, Manuel LuisPacheco Gamboa Aparicio, Yuriella7311881772776751CONVERTED2_3842348Javier_GA.pdfJavier_GA.pdfapplication/pdf4129527https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669849/8/Javier_GA.pdf82b1f385418436229c468aca5ca702d7MD58falseTHUMBNAILJavier_GA.pdf.jpgJavier_GA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg31842https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669849/7/Javier_GA.pdf.jpg5c69e4dfdabfe647f9f79ca444dc4da9MD57falseJavier_GA_Fichaautorización.pdf.jpgJavier_GA_Fichaautorización.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg31796https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669849/10/Javier_GA_Fichaautorizaci%c3%b3n.pdf.jpgab84a9f34934deb37a54a65262606ff3MD510falseJavier_GA_Reportesimilitud.pdf.jpgJavier_GA_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg44652https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669849/12/Javier_GA_Reportesimilitud.pdf.jpg6446bbef82506e6e3d3269d917d840e9MD512falseJavier_GA_Actasimilitud.pdf.jpgJavier_GA_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg42987https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669849/14/Javier_GA_Actasimilitud.pdf.jpg0fc72beb1a630dc8ebff6d64557916d9MD514falseTEXTJavier_GA.pdf.txtJavier_GA.pdf.txtExtracted texttext/plain106757https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669849/6/Javier_GA.pdf.txtdeb2db0fd67218a8e8ef433927336d74MD56falseJavier_GA_Fichaautorización.pdf.txtJavier_GA_Fichaautorización.pdf.txtExtracted texttext/plain2847https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669849/9/Javier_GA_Fichaautorizaci%c3%b3n.pdf.txt8c1e90aaf150a83047199a6988705ae4MD59falseJavier_GA_Reportesimilitud.pdf.txtJavier_GA_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1438https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669849/11/Javier_GA_Reportesimilitud.pdf.txt216350217757eb284fa8668ab39a9f55MD511falseJavier_GA_Actasimilitud.pdf.txtJavier_GA_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1291https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669849/13/Javier_GA_Actasimilitud.pdf.txteb275ecdbecb5034c9d13e37e9b51357MD513falseORIGINALJavier_GA.pdfJavier_GA.pdfapplication/pdf7023386https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669849/1/Javier_GA.pdfada21f4be9a642213483b04498f5e535MD51trueJavier_GA.docxJavier_GA.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document14708155https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669849/2/Javier_GA.docxfeb9b30aee5a2e9aa24556ee94c78a5aMD52falseJavier_GA_Fichaautorización.pdfJavier_GA_Fichaautorización.pdfapplication/pdf554577https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669849/3/Javier_GA_Fichaautorizaci%c3%b3n.pdf9dbeacf1f3e47ccea12a51fae08321c1MD53falseJavier_GA_Reportesimilitud.pdfJavier_GA_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf11955910https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669849/4/Javier_GA_Reportesimilitud.pdfa48ae637feade51162996ce963320d9aMD54falseJavier_GA_Actasimilitud.pdfJavier_GA_Actasimilitud.pdfapplication/pdf123445https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/669849/5/Javier_GA_Actasimilitud.pdf36b65a08d04eece11d449f1ebf6df642MD55false10757/669849oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6698492025-04-07 23:14:59.882Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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