PROPUESTA DE PLAN DE MARKETING DIGITAL PARA EL FONDO EDITORIAL DE UNA INSTITUCIÓN DEL ESTADO

• Autores: Gonzales Del Mar, Miguel Anthony, Pacheco Quispe, Lucia Carolina
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/670479
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/670479
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing Digital; Industria Editorial; E-commerce; E-book; Libros; Redes Sociales; Digital marketing; Editorial industry; Books; Social networks; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00

El presente trabajo analiza el desequilibrio entre la oferta y la demanda que afronta el fondo editorial de una institución pública. Esta situación se refleja en el sobrestock que enfrenta debido a la baja rotación de varios títulos, a pesar de la buena aceptación que tienen las publicaciones en el público lector. Se lleva a cabo una investigación cualitativa de casos relacionados a la innovación en la industria editorial y al uso de nuevas tecnologías, la que se contrasta con la investigación interna de la editorial pública. Asimismo, se analiza la evolución y el estado actual de la industria editorial en el Perú, y el uso de herramientas de marketing digital para impulsar las ventas. De esta manera, se concluye que la digitalización para diversificar formatos de libros, la implementación de un e-commerce y la optimización del uso de las redes sociales para la difusión de los libros, permitirá incrementar las ventas y alcanzar nuevos clientes interesados en adquirir los libros desde su hogar y/o en formatos digitales. Además, permite que estas estrategias se puedan implementar de manera gradual, tomando en cuenta las limitaciones presupuestales del fondo editorial por pertenecer a una institución del Estado.