La realidad aumentada en aplicativos de cosmética: Una extensión del Modelo de Aceptación de Tecnología (TAM)

Descripción del Articulo

Posible publicación en revistas indexadas
Detalles Bibliográficos
Autor: Segura Trinidad, Camila Alejandra
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/687721
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/687721
Nivel de acceso:acceso embargado
Materia:Realidad aumentada
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Novedad
Modelo de aceptación tecnológica
Disfrute percibido
Intención de uso
Augmented reality
Interactivity
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Technology acceptance model
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spelling 3ede590059b6bfcdae97552ab885fc19500Segura Trinidad, Camila Alejandra2025-12-16T16:47:27Z2025-12-16T16:47:27Z2025-10-28http://hdl.handle.net/10757/687721000000012196144XPosible publicación en revistas indexadasEl crecimiento del comercio electrónico ha acelerado la digitalización en múltiples industrias, incluido el sector cosmético. En este contexto, la realidad aumentada (RA), tecnología que fusiona lo real con lo digital, ha comenzado a ser adoptada. Esta investigación tiene como objetivo demostrar cómo los atributos distintivos de la realidad aumentada (RA), específicamente la interactividad y la novedad, influyen en las percepciones de disfrute, utilidad y facilidad de uso por parte del usuario, y cómo estas percepciones afectan su actitud e intención de uso. El estudio se basa en el Modelo de Aceptación Tecnológica (TAM) como marco teórico. Se adoptó una metodología cuantitativa con una muestra no probabilística de 268 mujeres pertenecientes a las generaciones Centennial (18 a 25 años) y Millennial (26 a 35 años), que adquirieron productos de maquillaje en los últimos seis meses. El análisis de datos se llevó a cabo mediante modelamiento de ecuaciones estructurales con mínimos cuadrados parciales (PLS-SEM), utilizando el software SmartPLS 4.0. Entre los principales resultados se encontró que el disfrute es el principal determinante de la actitud del consumidor hacia el uso de RA, ejerciendo una influencia directa sobre su intención de uso. Asimismo, la novedad impacta significativamente en la percepción de disfrute, mientras que la interactividad influye principalmente en la percepción de facilidad de uso. Estos hallazgos contribuyen al entendimiento del proceso de adopción de tecnologías emergentes en el sector cosmético, particularmente en el contexto de mercados emergentes.The rapid expansion of e-commerce has accelerated digital transformation across a broad range of industries, including the cosmetics sector. In this context, augmented reality (AR), a technology that integrates digital elements into the physical environment, has begun to be adopted. This study aims to demonstrate how the distinctive attributes of AR, specifically interactivity and novelty, influence users’ perceptions of enjoyment, perceived usefulness, and perceived ease of use, and how these perceptions subsequently shape their attitudes towards and intentions to use the technology. The research is grounded in the Technology Acceptance Model (TAM) as the theoretical framework. A quantitative methodology was employed, drawing upon a non-probabilistic sample of 268 women from the Centennial (18–25 years) and Millennial (26–35 years) generational cohorts, all of whom had purchased makeup products within the previous six months. Data analysis was conducted using structural equation modelling based on partial least squares (PLS-SEM), implemented through the SmartPLS 4.0 software. The findings indicate that perceived enjoyment constitutes the most influential determinant of consumer attitudes towards AR usage, exerting a direct and significant effect on behavioural intention. Furthermore, novelty significantly enhances perceived enjoyment, whereas interactivity predominantly affects perceived ease of use. These insights contribute to a deeper understanding of the adoption process of emerging technologies within the cosmetics industry, particularly in the context of emerging markets.Tesisapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/https://purl.org/coar/access_right/c_f1cfUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCRealidad aumentadanIteractividadNovedadModelo de aceptación tecnológicaDisfrute percibidoIntención de usoAugmented realityInteractivityNoveltyTechnology acceptance modelPerceived enjoymentUsage intentionhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00La realidad aumentada en aplicativos de cosmética: Una extensión del Modelo de Aceptación de Tecnología (TAM)Augmented Reality in cosmetic applications: An extension of the Technology Acceptance Modelinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y MarketingLicenciado en Comunicación y Marketinghttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0000-0002-4208-763X 07881841https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322266Munayco Abanto, Lucia VanessaGuardamino Baskovich, Romy Barbel RuthRojas Suárez, Cristhian Moisés7031303910757/687721oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6877212025-12-16 17:03:49.25Repositorio Académico UPCupc@openrepository.com
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La realidad aumentada en aplicativos de cosmética: Una extensión del Modelo de Aceptación de Tecnología (TAM)
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