Marketing digital de contenidos: Rol mediador de la confianza en plataformas de video bajo demanda

Descripción del Articulo

Posible publicación en revistas indexadas
Detalles Bibliográficos
Autores: Barrios Perez, Camila Lucia, Prudencio Vasquez, Cecilia Del Pilar
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/688272
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/688272
Nivel de acceso:acceso embargado
Materia:Marketing digital de contenidos
Intención de continuidad
Confianza
Vídeos bajo demanda
Digital content marketing
Continuance intention
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Asimismo, en este estudio, se ha empleado el modelo de investigación de segundo orden, que refleja la naturaleza multidimensional del marketing digital de contenidos (MDC). Los principales hallazgos del estudio afirman una influencia directa del MDC en la confianza (CON). Además, confirma que la CON sirve como mediador entre MDC y la intención de continuidad (IC), y que existe una relación significativa entre la CON y la IC. Este estudio también contribuye a la comprensión de los consumidores de VoD, particularmente en lo que respecta al MDC, y ofrece un análisis descriptivo y de carácter exploratorio sobre las diferencias en los resultados entre los residentes de Lima y los de otras provincias (Arequipa y Callao).The purpose of this research is to demonstrate the influence of digital content marketing on continuity intention, mediated by trust, within the video on demand (VoD) category. Data were collected through an online survey administered to 366 residents of Peru who were active subscribers to VoD platforms and followers of these platforms on social media. To test the hypotheses, the structural equation modeling (SEM) model was used with the PLS technique and SmartPLS 4.0 software. Likewise, in this study, the second-order research model was used, which reflects the multidimensional nature of digital content marketing (DCM). The main findings of the study confirm a direct influence of DCM on trust (CON). Furthermore, it confirms that CON serves as a mediator between DCM and continuity intention (CI), and that there is a significant relationship between CON and CI. This study also contributes to the understanding of VoD consumers, particularly with regard to DCM, and offers a descriptive and exploratory analysis of the differences in results between residents of Lima and those of other provinces (Arequipa and Callao).Tesisapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_f1cfUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCMarketing digital de contenidosIntención de continuidadConfianzaVídeos bajo demandaDigital content marketingContinuance intentionTrustVideo on demandhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Marketing digital de contenidos: Rol mediador de la confianza en plataformas de video bajo demandaRole of Digital Content Marketing in the Continuance of On-Demand Video Usageinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y MarketingLicenciado en Comunicación y Marketing2026-01-09T21:42:51Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0000-0002-4208-763X 07881841https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322266Rojas Suárez, Cristhian MoisésLodeiros Zubiria, Manuel LuisBazo Quintana, Pedro Vicente7353066972472312ORIGINALBarrios_PC_Resumen.pdfBarrios_PC_Resumen.pdfapplication/pdf238652https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/688272/1/Barrios_PC_Resumen.pdfdc49b5944d9f69034221794c9391ec29MD51trueBarrios_PC.pdfBarrios_PC.pdfapplication/pdf536877https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/688272/2/Barrios_PC.pdf34ac9a085a37f41aa8e9e6c8345168e0MD52falseBarrios_PC.docxBarrios_PC.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document4298730https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/688272/3/Barrios_PC.docx26875f2d71774e0ecaee11af8d617648MD53falseBarrios_PC_Fichaautorizacion.pdfBarrios_PC_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf259304https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/688272/5/Barrios_PC_Fichaautorizacion.pdf831deb700343b06842c2d13a592e6607MD55falseBarrios_PC_Reportesimilitud.pdfBarrios_PC_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf5731210https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/688272/4/Barrios_PC_Reportesimilitud.pdfbc223cca3947eec737f18596742ec1e2MD54falseBarrios_PC_Actasimilitud.pdfBarrios_PC_Actasimilitud.pdfapplication/pdf125341https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/688272/6/Barrios_PC_Actasimilitud.pdff048fa6cfbdb4e29d97552651bf40729MD56falseBarrios_PC_Embargo.pdfBarrios_PC_Embargo.pdfapplication/pdf133426https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/688272/7/Barrios_PC_Embargo.pdf431c3840a61b93f1e93ed30e20a7dd7fMD57false10757/688272oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6882722026-01-09 21:46:28.285Repositorio Académico UPCupc@openrepository.com
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