Percepciones de creativos publicitarios sobre la Inteligencia Artificial en el proceso creativo: caso Cafetal

• Autor: Uribe Uribe, Fernando Alcides
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/688492
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/688492
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Inteligencia artificial; Creatividad; Campañas publicitarias; Artificial intelligence; Creativity; Advertising campaigns; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00

La Inteligencia Artificial (IA) está revolucionando la manera en que los profesionales de diversas industrias desarrollan su trabajo y el mundo publicitario no es ajeno a esta tecnología. El objetivo de esta investigación es analizar las percepciones de los creativos publicitarios sobre el uso de la IA en el proceso creativo, tomando como referencia el primer comercial instantáneo realizado en vivo, caso “Cafetal”. Para ello, se realizó un análisis cualitativo basado en 16 entrevistas a Directores Creativos y Creativos Seniors de agencias de publicidad peruanas e internacionales, utilizando una guía de preguntas semi-estructuradas para explorar a partir de su experiencia profesional cómo consideran que la IA se irá incorporando en el mundo de la publicidad en el futuro cercano. Los resultados indican que la IA es vista como un aliado creativo que ofrece ideas iniciales, aunque no puede reemplazar por completo el trabajo creativo humano. Sin embargo, algunos advierten que el uso excesivo de la IA podría afectar negativamente el brillo creativo si se depende demasiado de esta herramienta. Se concluye que, a pesar de que la IA puede contribuir al proceso de creación publicitaria, para el caso materia de este análisis, no se potenció la calidad creativa, ya que se le proporcionó a la IA un papel más destacado que a la idea central. Además, se detectó una desconfianza general entre los creativos sobre la veracidad del comercial instantáneo de "Cafetal", debido a las limitaciones actuales de esta tecnología para entregar productos finales.