Humor en la publicidad social como generador de una narrativa sobre discapacidad e inclusión

• Autor: Pizarro Acosta, Rosa Alexandra
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/667176
• Enlace del recurso: http://doi.org/10.19083/tesis/667176; http://hdl.handle.net/10757/667176
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Personas con discapacidad; Inclusión; Humor; Narrativa; Publicidad social; People with disabilities; Inclusion; Narrative; Social advertising; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El propósito de este estudio fue analizar cómo el humor utilizado en la publicidad social genera una mirada más inclusiva de lo qué es discapacidad. El enfoque seleccionado para realizar el estudio ha sido cualitativo. El spot publicitario “Stand Up con Propósito” fue elegido como estudio de caso porque presenta tres personas con diversidad funcional con una narrativa humorística, no común, en la publicidad sobre discapacidad. La investigación tiene un paradigma naturalista, aplica una metodología cualitativa y un diseño fenomenológico para obtener información sobre las opiniones y pensamientos. Se realizaron entrevistas semiestructuradas para abordar las preguntas de investigación. A través de la técnica de muestreo por conveniencia, fueron contactados 15 estudiantes universitarios de últimos ciclos y/o egresados de 21 a 26 años de los distritos de Bellavista, Carmen de la Legua y La Perla. Los resultados indican que el mensaje del spot publicitario “Stand Up con Propósito” utilizado con la clave humorística junto a una narrativa en primera persona puede transformar la percepción cotidiana de la sociedad sobre la diversidad funcional; es decir de personas dependientes a personas con autocontrol y autonomía para tomar decisiones.