Las Estrategias de Marketing digital incrementan la asistencia al teatro La Plaza en el año 2024.

• Autores: Meza Salcedo, Ana Luisa De Fatima, Deza Monroy, Luis Angel, Romero Hinostroza, Moises Abraham
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/675545
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/675545
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Estrategias de marketing digital; Marketing digital aplicado al teatro; Asistencia al teatro; Experiencias de obras teatrales; Teatro en el Perú; Growth hacking aplicado al teatro; Digital marketing strategies; Digital marketing applied to theater; Theater attendance; Experiences of theatrical works; Theater in Peru; Growth hacking applied to theater; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Este trabajo de investigación aborda la problemática de asistencia al teatro La Plaza, perteneciente a la Asociación Cultural Drama, caracterizada por bajos ingresos debido a una ocupación promedio del 48% en sus funciones teatrales. La situación actual ha generado una dependencia financiera en los ingresos generados por el teatro Los Productores, administrado por la misma asociación. En respuesta a este desafío, se propone la implementación de estrategias de marketing digital para aumentar la asistencia a las funciones del teatro La Plaza en Lima durante el año 2024. Primero, se utilizarán técnicas de segmentación de audiencia y personalización para dirigir eficazmente las campañas de marketing hacia grupos específicos del público objetivo. Segundo, se desarrollarán campañas innovadoras en redes sociales con contenido atractivo y relevante para influir positivamente en el aumento de la asistencia a las funciones teatrales. Tercero, se llevará a cabo una estrategia integral de contenidos, acompañada de la optimización del posicionamiento en buscadores (SEO), campañas de marketing de pago por clic (SEM), estrategias de redes sociales y de email marketing, para así revertir la situación actual del teatro con respecto a la baja ocupabilidad que se tiene. Este estudio busca no solo mejorar la ocupación del teatro, sino también fortalecer su presencia en el mercado teatral limeño y mejorar la experiencia general del público asistente. Se espera que los resultados de esta investigación proporcionen insights valiosos y orientación práctica para otros teatros, así como, para organizaciones culturales que enfrentan desafíos similares en la industria del entretenimiento.