Emociones y pilares claves en el storytelling para generar Emotional branding

Descripción del Articulo

Posible publicación en revistas indexadas
Detalles Bibliográficos
Autor: Mera Reategui, Adriana Sofia
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/675865
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/675865
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Se eligió a 21 estudiantes de género femenino de psicología de la Universidad Nacional Federico Villarreal (UNFV) entre los 22 a 26 años que se encuentren en el noveno ciclo académico para así conocer su perspectiva. Se llegó a la conclusión que el storytelling de la marca evoca emociones positivas hacia las estudiantes y una verdad que las identifica como peruanas. En cuanto al emotional branding se identificaron 3 pilares claves que ayudaron a una conexión emocional con las estudiantes.Emotions are important when it comes to creating strong and lasting bonds between the target and the brands, which is why tools such as storytelling and emotional branding must be present in marketing strategies. This study aims to identify which emotions and which pillars are key in the storytelling of the commercial "Amarás, única como tu pelo y tu Perú" (You will love, unique as your hair and your Peru) to generate emotional branding. This research was approached within the phenomenological paradigm and design with a qualitative methodology. The sampling technique was non-probabilistic by convenience. Twenty-one female students of psychology at the Universidad Nacional Federico Villarreal (UNFV) between the ages of 22 and 26 who are in the ninth academic cycle were chosen in order to know their perspective. It was concluded that the storytelling of the brand evokes positive emotions towards the students and a truth that identifies them as Peruvian. In terms of emotional branding, three key pillars were identified that helped to create an emotional connection with the students.TesisODS 8: Trabajo decente y crecimiento económicoODS 12: Producción y consumo responsablesODS 9: Industria, innovación e infraestructuraapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEhttps://audio.com/raupc/audio/9765<div style="height: 228px; width: 600px;"><iframe src="https://audio.com/embed/audio/1841391926888765?theme=image" style="display:block; border-radius: 1px; border: none; height: 204px; width: 600px;"></iframe><a href='https://audio.com/raupc' style="text-align: center; display: block; color: #A4ABB6; font-size: 12px; font-family: sans-serif; line-height: 16px; margin-top: 8px; overflow: hidden; white-space: nowrap; text-overflow: ellipsis;">@raupc</a></div>SUNEDUinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_f1cfUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCDesarrollo emocionalImagen de marcaNarración de cuentosPublicidadEmotional developmentBrandingStorytellingAdvertisinghttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00Emociones y pilares claves en el storytelling para generar Emotional brandingEmotions and key pillars in storytelling to generate Emotional brandinginfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y PublicidadLicenciado en Comunicación y Publicidad2024-09-25T16:53:56Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0000-0002-8524-859509599299https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322086Cabel García, Andrea ElviraJuscamaita Palacios, JennyChávez Chuquimango, María Angélica75442780CONVERTED2_3917686Mera_RA.pdfMera_RA.pdfapplication/pdf841498https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675865/12/Mera_RA.pdfb461194f7fde3c0022a0b4b418256b77MD512falseTHUMBNAILMera_RA_Resumen.pdf.jpgMera_RA_Resumen.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg26664https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675865/9/Mera_RA_Resumen.pdf.jpg4b6dbd9d47aa83e31cde17bc96c8cbd8MD59falseMera_RA.pdf.jpgMera_RA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg26664https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675865/11/Mera_RA.pdf.jpg4b6dbd9d47aa83e31cde17bc96c8cbd8MD511falseMera_RA_Fichaautorizacion.pdf.jpgMera_RA_Fichaautorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg26239https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675865/14/Mera_RA_Fichaautorizacion.pdf.jpga969c54e4755738446d2c7c09a796babMD514falseMera_RA_Reportesimilitud.pdf.jpgMera_RA_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg35381https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675865/16/Mera_RA_Reportesimilitud.pdf.jpgd91f1032390ba48570e1f49b3894aefeMD516falseMera_RA_Actasimilitud.pdf.jpgMera_RA_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg39840https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675865/18/Mera_RA_Actasimilitud.pdf.jpg4db59abd78794e15150539a4bf265610MD518falseMera_RA_Embargo.pdf.jpgMera_RA_Embargo.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg34154https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675865/20/Mera_RA_Embargo.pdf.jpg22b89e4b636b2132811fcb4cfe8b5529MD520falseTEXTMera_RA_Resumen.pdf.txtMera_RA_Resumen.pdf.txtExtracted texttext/plain3974https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675865/8/Mera_RA_Resumen.pdf.txt9f94bea3d77a5d5348bfd367798b86c3MD58falseMera_RA.pdf.txtMera_RA.pdf.txtExtracted texttext/plain70593https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675865/10/Mera_RA.pdf.txtdd5435a15334065a9743fcce60d8f4bbMD510falseMera_RA_Fichaautorizacion.pdf.txtMera_RA_Fichaautorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain2678https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675865/13/Mera_RA_Fichaautorizacion.pdf.txtdde4e14ecc3e8c69292f77fd740e979bMD513falseMera_RA_Reportesimilitud.pdf.txtMera_RA_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1005https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675865/15/Mera_RA_Reportesimilitud.pdf.txt5ad46227abfc836a9f7737c21b0241e5MD515falseMera_RA_Actasimilitud.pdf.txtMera_RA_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1152https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675865/17/Mera_RA_Actasimilitud.pdf.txtbcdc111ec1ba11bcec863e42a137d538MD517falseMera_RA_Embargo.pdf.txtMera_RA_Embargo.pdf.txtExtracted texttext/plain1016https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675865/19/Mera_RA_Embargo.pdf.txtb4c85b5116b11630c652400f87c94792MD519falseORIGINALMera_RA_Resumen.pdfMera_RA_Resumen.pdfapplication/pdf220932https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675865/1/Mera_RA_Resumen.pdfa5d1223a302e411fd6a599bb614889f4MD51trueMera_RA.pdfMera_RA.pdfapplication/pdf801358https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675865/2/Mera_RA.pdfa5e58f437acdf5b78f3ac3c89bed4903MD52falseMera_RA.docxMera_RA.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document6375758https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675865/3/Mera_RA.docx7357f568a78f2189e4e9f18401689716MD53falseMera_RA_Fichaautorizacion.pdfMera_RA_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf415613https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675865/4/Mera_RA_Fichaautorizacion.pdf0d76741aa5025bd00a9284ec9720d490MD54falseMera_RA_Reportesimilitud.pdfMera_RA_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf7314805https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675865/5/Mera_RA_Reportesimilitud.pdf7f9f9e036a0b06e52544fd360e4f5aedMD55falseMera_RA_Actasimilitud.pdfMera_RA_Actasimilitud.pdfapplication/pdf120825https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675865/6/Mera_RA_Actasimilitud.pdf25ea892b617136cc1fcb8318f8b89e0aMD56falseMera_RA_Embargo.pdfMera_RA_Embargo.pdfapplication/pdf222899https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675865/7/Mera_RA_Embargo.pdf18fb915425a42565ef7b7dc2887bd511MD57false10757/675865oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6758652025-10-02 17:50:51.461Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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Emociones y pilares claves en el storytelling para generar Emotional branding
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