Factores que influyen en la intención de reciclar bajo un enfoque de marketing social

Descripción del Articulo

Solicitud de embargo por publicación en revista indexada.
Detalles Bibliográficos
Autor: Tassano Ramos, Alvaro Santiago
Fecha de Publicación:2021
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/657831
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/657831
Nivel de acceso:acceso embargado
Materia:Marketing social
Reciclaje
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Teoría del comportamiento planificado
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Adicionalmente se incluyeron cuatro variables más, a saber: conciencia ambiental, normas morales, los factores situacionales y el servicio e infraestructura para reciclar. Los resultados de 254 cuestionarios válidos revelan que la norma subjetiva, o presión social, fue el único de los tres componentes de la TPB en tener un efecto significativo en la intención de reciclar. Teniendo en cuenta que la presión social es el factor que más influye en la conducta del reciclaje, por lo que se recomienda una estrategia de marketing que maximice la visibilidad de esta actividad, y que dé relevancia a la participación de los vecinos dentro de esta.Social marketing uses the same techniques as traditional marketing to influence behavior to benefit individuals and society. The main objective of this study is to find out what factors explain household recycling behavior to guide the development of a marketing strategy to promote this behavior. The study was based on a structural equation model using the three factors that make up the Theory of Planned Behavior (TPB). In addition, four more variables were analyzed: environmental awareness, moral standards, situational factors, and recycling service and infrastructure. The results of 254 valid questionnaires reveal that the subjective norm - or social pressure - was the only one of the three components of the TPB to affect the intention to recycle significantly. Considering the role social pressure has on recycling behavior, it is necessary to implement a marketing strategy that maximizes the visibility of this activity and includes the participation of neighbors as much as possible.TesisPEapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_f1cfUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCMarketing socialReciclajeNormas subjetivasTeoría del comportamiento planificadoSocial marketingRecyclingSubjective normsTheory of planned behaviorhttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Factores que influyen en la intención de reciclar bajo un enfoque de marketing socialTesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de ComunicacionesLicenciaturaComunicación y MarketingLicenciado en Comunicación y Marketing2021-11-13T19:17:31Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesishttps://orcid.org/0000-0003-0201-0141https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional322266CONVERTED2_37694142091-10-05Tassano_RA.pdfTassano_RA.pdfapplication/pdf747531https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657831/21/Tassano_RA.pdf7ec0a52447fbb005a7560c2b54654b11MD521falseTHUMBNAIL2091-12-31Tassano_RA_Ficha.pdf.jpgTassano_RA_Ficha.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg34110https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657831/11/Tassano_RA_Ficha.pdf.jpgd146398cb36ad1ad6065eaf74df2e132MD511false2091-12-31Tassano_RA_Acta.pdf.jpgTassano_RA_Acta.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg48140https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657831/13/Tassano_RA_Acta.pdf.jpg40b8ce9d5e07fbc64700ecb6466990f5MD513falseTassano_RA_Resumen.pdf.jpgTassano_RA_Resumen.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg26256https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657831/16/Tassano_RA_Resumen.pdf.jpgc5b60e3787298214ce767fae6a72d20fMD516falseTassano_RA.pdf.jpgTassano_RA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg27457https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657831/20/Tassano_RA.pdf.jpg045aec1b101d83a18053b4f9c0711f09MD520falseTEXTTassano_RA.pdf.txtTassano_RA.pdf.txtExtracted texttext/plain145858https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657831/7/Tassano_RA.pdf.txta21cdc778bacfa7804ceecca58879e6dMD57false2091-12-31Tassano_RA_Ficha.pdf.txtTassano_RA_Ficha.pdf.txtExtracted texttext/plain4https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657831/10/Tassano_RA_Ficha.pdf.txt4b687e869ecbcb0ceb1d98ace807d911MD510false2091-12-31Tassano_RA_Acta.pdf.txtTassano_RA_Acta.pdf.txtExtracted texttext/plain1391https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657831/12/Tassano_RA_Acta.pdf.txtcbc81023240abb46ca465041d442fc36MD512falseTassano_RA_Resumen.pdf.txtTassano_RA_Resumen.pdf.txtExtracted texttext/plain12227https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657831/15/Tassano_RA_Resumen.pdf.txtb8dff7bac56f49ef84abc3936a42773cMD515falseORIGINALTassano_RA_Resumen.pdfTassano_RA_Resumen.pdfapplication/pdf76299https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657831/17/Tassano_RA_Resumen.pdf87383b5ad55558f02510573874c03df8MD517trueTassano_RA.pdfTassano_RA.pdfapplication/pdf1153834https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657831/18/Tassano_RA.pdfcf8fe313ff99936514ed6600d1c90e81MD518false2091-12-31Tassano_RA_Ficha.pdfTassano_RA_Ficha.pdfapplication/pdf1511891https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657831/5/Tassano_RA_Ficha.pdf649d154c21a1d29fc1403fd0d51c3e21MD55false2091-12-31Tassano_RA_Acta.pdfTassano_RA_Acta.pdfapplication/pdf114165https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657831/6/Tassano_RA_Acta.pdffa36bc97de03d16e6fd0c7b345fc227aMD56false2091-10-05Tassano_RA.docxTassano_RA.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document878380https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/657831/19/Tassano_RA.docxe40dda5c7ad95fd973e3748fd95ec291MD519falseLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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