Efectos de la proactividad y del proceso creativo de la agencia de publicidad Latinbrands en su consolidación como socio estratégico de Mifarma: caso monedero del ahorro.

• Autores: Corrales Carrasco, Germán Arturo, Dávila Capdevila, André Alexis
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/670513
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/670513
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: AOR; Proceso creativo; Proactividad; Short video advertising; Creative process; Proactivity; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00

En el Perú y el mundo, las agencias de publicidad han usado el modelo de negocio tradicional, que consiste en el manejo integral de la publicidad de una marca por parte de una sola agencia, son conocidas como Agency of Record (AOR) o agencia ancla. Recientemente, la mayor demanda de contenidos publicitarios multicanales, desgasta el proceso creativo de las AOR. Además, el anunciante exige una disminución en las tarifas de la publicidad, gracias a las bajas tarifas de las boutiques creativas. Esto ha generado que las marcas prefieran el modelo de negocio in-out, también llamado de contratación por proyectos, pese a que este no genera cohesión en las campañas publicitarias. El presente trabajo tiene como objetivo presentar el esfuerzo de proactividad y proceso creativo que hizo Latinbrands, para mantenerse como agencia ancla de Mifarma. Para lograrlo, se realizó una entrevista a profundidad al director creativo general de Latinbrands y una comparación entre dos ejecuciones de la campaña del monedero del ahorro de Mifarma: una del 2017 y otra de 2023. El resultado más relevante del proyecto fue demostrar que Latinbrands logró que Mifarma renovara su contrato por 1 año más con ellos, evidenciando que existe una relación directa entre la proactividad y el proceso creativo y la buena relación agencia-anunciante. El presente trabajo es relevante para los profesionales de la publicidad, porque demuestra cómo una agencia puede convertirse en un colaborador estratégico del anunciante, gracias a un buen manejo del modelo de negocio de la AOR.