Estudio del impacto de las estrategias de gestión, promoción y participación en la diversificación deportiva del Club Lawn Tennis de la Exposición

• Autores: Romero Cienfuegos, Luis Enrique, Fulca Sanchez, Guillermo Isaac
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/687950
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/687950
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Diversificación deportiva; Gestión institucional; Marketing deportivo; Gestión deportiva; Sostenibilidad institucional; Participación deportiva; Sports diversification; Institutional management; Sports marketing; Sports management; Institutional sustainability; Sports participation; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.01; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El presente trabajo analiza el impacto de las estrategias de gestión, promoción y participación de las personas en la diversificación deportiva del Club Lawn Tennis de la Exposición. Se busca entender de qué manera la diversificación de disciplinas deportivas dentro del club contribuye a la consolidación de la institución, al incremento de personas que participan en las diferentes actividades y a la sostenibilidad que puede llegar a alcanzar el club o institución deportiva. La metodología utilizada en este trabajo es cualitativa, se realizan entrevistas a expertos en la materia y se revisan documentos relacionados, identificando que la diversificación deportiva mejora notoriamente la visibilidad institucional, optimiza los recursos del club y atrae nuevos socios o invitados como público objetivo. De la misma manera, una correcta gestión deportiva y la implementación efectiva de estrategias de marketing son factores fundamentales para lograr una diversificación sostenible. Los hallazgos de la investigación demuestran que la comunicación externa sitúa al club ante la demanda de las personas frente a deportes emergentes, llegando a nuevos segmentos, mientras que la comunicación interna fortalece la identidad institucional o del club. Finalmente, la diversificación deportiva no debe verse sólo desde el punto de vista de la necesidad económica, sino también como un método para desarrollar e incrementar el crecimiento del club a nivel social e institucional.