Estrategias de narrativa y branding audiovisual en KO Digital: análisis de la construcción de marca y comunidad a través de contenidos digitales

• Autores: Palza Mallma, Renzo Carlo, Mora Rebaza, Julio Manuel
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/687674
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/687674
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: narrativa audiovisual; contenido de marca; video instruccional; nivel de interacción del espectador; inteligibilidad de la voz; semiótica del color; cobertura de cámara; construcción de comunidad.; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04

Este estudio examina cómo KO Digital traduce su filosofía “Entrena para la felicidad” (Train for Happiness) en práctica mediante la narración audiovisual y la integración de marca. A partir de un análisis cualitativo de cuatro piezas representativas. Soul Yoga (Pash), 50 minutos KO SPECIAL | Training de trainers, BE YOU | Siendo libres y What You Need to Start (Claudia & Sandra), el trabajo mapea cómo la cobertura de cámara, el diseño sonoro, las decisiones de color y las opciones de montaje organizan la experiencia del espectador y fomentan la participación. En todos los casos, las clases se estructuran como narrativas procedimentales: indicaciones breves, demostraciones claras y pausas cortas que mantienen la orientación y reducen la fricción cognitiva. Un plano abierto estable funciona como ancla mientras que los primeros planos selectivos destacan la técnica. La voz se capta priorizando la inteligibilidad y se usa para pautar respiración, esfuerzo y correcciones. Las paletas cromáticas favorecen la legibilidad y el tono emocional (calma, foco o alta energía) sin saturar la escena. Be You aprovecha la intimidad testimonial para propiciar identificación, mientras que Training of Trainers enmarca autoridad y estándares. El tutorial de cocina reduce barreras mediante sustituciones y guía paso a paso, fomentando una sensación de control. Los elementos de marca permanecen integrados en el set y en el flujo de trabajo, creando valor antes que visibilidad. En conjunto, la alineación entre estructura narrativa y oficio de producción vuelve el contenido pedagógico, memorable e inherentemente social, fortaleciendo tanto la identidad como la comunidad.