El impacto del storytelling en los contenidos audiovisuales de TikTok en la marca Muzza Studio del 2025

• Autores: Alarcon Mallqui, Gail Janice, Paz Soldán Velásquez, Ximena
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/687804
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/687804
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Storytelling; Narrativa audiovisual; TikTok; Micropigmentación; Narrativa en redes sociales storytelling; audiovisual narrative; micropigmentation; social media; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El trabajo “El impacto del storytelling en los contenidos audiovisuales de TikTok en la marca Muzza Studio del 2025” examina cómo las narrativas breves y emocionales fortalecen la conexión entre marcas y audiencias, tomando como caso 4 videos difundidos por Muzza Studio, marca dedicada a la micropigmentación y a la remoción láser, durante enero y febrero del 2025. El análisis muestra que el storytelling, basado en una estructura clásica de conflicto, transformación y resolución, genera credibilidad e identificación en mujeres de 22 a 40 años que buscan autenticidad. Los videos utilizan testimonios reales, la presencia de la experta como guía del cambio y recursos visuales como planos cerrados, iluminación uniforme y lenguaje emocional para crear cercanía. Frente a las marcas de la competencia, Muzza Studio destaca por priorizar la autenticidad, concluyendo que el storytelling convierte experiencias individuales en relatos colectivos que refuerzan la confianza y el posicionamiento emocional de la marca y su identidad.