El efecto de la Marca Perú sobre el sector turístico de Lima en el periodo 2014 - 2017

• Autores: Caycho Santander, Diana Carolina, Prieto Villafana, Naysha Anais
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2018
• Institución: Universidad Tecnológica del Perú
• Repositorio: UTP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.utp.edu.pe:20.500.12867/1906
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12867/1906
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Posicionamiento de marca (Marketing); Turismo; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Al recorrer las calles de Lima es encontrar la belleza de sus museos, casonas históricas, sitios arqueológicos, es visualizar sus playas, degustar sus exquisitos platos típicos y postres. Estas características hacen que los visitantes extranjeros puedan hacer una parada antes de terminar su viaje y conocer los otros lugares turísticos de Lima. Respecto al estudio realizado por World Travel & Tourism Council (WTTC) es uno de los destinos de viajes y turismo más importante de Latinoamérica. El desplazamiento turístico de la ciudad genera US$ 4.500 millones anuales, lo que representa el 4,6% del total del PBI anual de la capital peruana.1 Un gran motivo del crecimiento del turismo en la capital histórica se debe gracias al impulso de Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERU), que busca promocionar la Marca Perú, dicha entidad lo define como, una herramienta que busca impulsar el turismo. Atrayendo inversiones, transmitiendo así una propuesta de valor en nuestro país.2 A continuación explicaremos qué efectos ha tenido la promoción de la “Marca Perú” en el turismo de la capital, para ello, realizaremos un estudio documental con un tipo de diseñó descriptivo. Lo cual nos permitirá conocer a detalle los acontecimientos que sucedieron en el período 2014 - 2017. La finalidad de esta investigación es conocer que tan fuerte está posicionada la marca Perú en los turistas nacionales como internacionales que visitan los lugares históricos y turísticos que se encuentran en Lima la ciudad capital, ya que nuestro estudio ha sido realizado para Lima como provincia.