Estrategia de marketing mix para el posicionamiento de la empresa APAYSAMI SALUD Y PROSPERIDAD PU-LAR & GV-VAL APAYSAMI CIA. LTDA. SAC.

• Autor: Pizarro Hoyos, Cinthia Liseth
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Señor de Sipan
• Repositorio: USS-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.uss.edu.pe:20.500.12802/14155
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12802/14155
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Posicionamiento; Marketing mix; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El objetivo de la investigación ha sido proponer una estrategia de marketing mix que contribuyo el posicionamiento de la empresa APAYSAMI SALUD Y PROSPERIDAD PU-LAR & GV-VAL APAYSAMI CIA. LTDA. SAC en la ciudad de Chiclayo, en el año 2020. La investigación que se ha desarrollado ha sido de tipo aplicada, descriptiva, transversal y con enfoque mixto, con diseño no experimental de tipo descriptivo simple. Asimismo, se realizó con una muestra de 50 clientes de la empresa, se utilizó como técnica la encuesta y la entrevista. En última instancia, se obtuvo que el posicionamiento que presenta la empresa no ha sido el adecuado para el mercado, la percepción de los clientes afirmo que no presenta dominio en la ciudad de Chiclayo. En tal sentido, los productos de la empresa han cumplido con las expectativas de los clientes por lo que la estrategia de marketing mix aporto que el nivel de posicionamiento se incrementara de ser aplicado