Publicidad social y su influencia en la comunicación estratégica de una campaña, para generar conciencia en contra de la discriminación

Descripción del Articulo

Este estudio se propuso determinar de qué manera la publicidad social influye en la comunicación estratégica de la campaña “No da risa”, para generar conciencia sobre la normalización de la discriminación. Año 2020. Se desarrolló bajo un enfoque cualitativo, de tipo interpretativo y estudio de caso,...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Privat Cornejo, Giancarlo David
Formato: tesis de maestría
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad de San Martín de Porres
Repositorio:USMP-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.usmp.edu.pe:20.500.12727/15367
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12727/15367
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Publicidad
Comunicación corporativa
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
id USMP_b83ef5c491c251548e784f5b62ea1ce8
oai_identifier_str oai:repositorio.usmp.edu.pe:20.500.12727/15367
network_acronym_str USMP
network_name_str USMP-Institucional
repository_id_str 2089
dc.title.es_PE.fl_str_mv Publicidad social y su influencia en la comunicación estratégica de una campaña, para generar conciencia en contra de la discriminación
title Publicidad social y su influencia en la comunicación estratégica de una campaña, para generar conciencia en contra de la discriminación
spellingShingle Publicidad social y su influencia en la comunicación estratégica de una campaña, para generar conciencia en contra de la discriminación
Privat Cornejo, Giancarlo David
Publicidad
Comunicación corporativa
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
title_short Publicidad social y su influencia en la comunicación estratégica de una campaña, para generar conciencia en contra de la discriminación
title_full Publicidad social y su influencia en la comunicación estratégica de una campaña, para generar conciencia en contra de la discriminación
title_fullStr Publicidad social y su influencia en la comunicación estratégica de una campaña, para generar conciencia en contra de la discriminación
title_full_unstemmed Publicidad social y su influencia en la comunicación estratégica de una campaña, para generar conciencia en contra de la discriminación
title_sort Publicidad social y su influencia en la comunicación estratégica de una campaña, para generar conciencia en contra de la discriminación
author Privat Cornejo, Giancarlo David
author_facet Privat Cornejo, Giancarlo David
author_role author
dc.contributor.advisor.fl_str_mv Córdova Piscoya, Pedro Iván Martín
dc.contributor.author.fl_str_mv Privat Cornejo, Giancarlo David
dc.subject.es_PE.fl_str_mv Publicidad
Comunicación corporativa
topic Publicidad
Comunicación corporativa
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
dc.subject.ocde.es_PE.fl_str_mv https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04
description Este estudio se propuso determinar de qué manera la publicidad social influye en la comunicación estratégica de la campaña “No da risa”, para generar conciencia sobre la normalización de la discriminación. Año 2020. Se desarrolló bajo un enfoque cualitativo, de tipo interpretativo y estudio de caso, diseño fenomenológico. Se utilizaron como técnicas el análisis de contenido cualitativo y la entrevista en profundidad. De igual manera, como instrumentos el cuadro de análisis de contenido y la guía de entrevista. La muestra estuvo conformada por tres piezas audiovisuales de la campaña “No da risa” y por cuatro especialistas de ciencias sociales y del ámbito publicitario. Así, sus hallazgos concluyen que la publicidad social influye en la comunicación estratégica de la campaña “No da risa”, para generar conciencia sobre la normalización de la discriminación durante el año 2020 debido a que permite moldear conductas e ideas entre las personas, por lo que deben ser difundidas de manera constante y permanente, a fin de generar cambios conductuales en las futuras generaciones.
publishDate 2024
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2024-10-30T17:30:01Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2024-10-30T17:30:01Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2024
dc.type.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.version.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.citation.es_PE.fl_str_mv Privat Cornejo, G. D. (2024). Publicidad social y su influencia en la comunicación estratégica de una campaña, para generar conciencia en contra de la discriminación. [Tesis de maestría, Universidad de San Martín de Porres]. Repositorio Académico USMP
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/20.500.12727/15367
identifier_str_mv Privat Cornejo, G. D. (2024). Publicidad social y su influencia en la comunicación estratégica de una campaña, para generar conciencia en contra de la discriminación. [Tesis de maestría, Universidad de San Martín de Porres]. Repositorio Académico USMP
url https://hdl.handle.net/20.500.12727/15367
dc.language.iso.es_PE.fl_str_mv spa
language spa
dc.relation.ispartof.fl_str_mv SUNEDU
dc.rights.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.uri.es_PE.fl_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.format.es_PE.fl_str_mv application/pdf
dc.format.extent.es_PE.fl_str_mv 158 p.
dc.publisher.es_PE.fl_str_mv Universidad de San Martín de Porres
dc.publisher.country.es_PE.fl_str_mv PE
dc.source.none.fl_str_mv Repositorio Académico USMP
Universidad de San Martín de Porres - USMP
reponame:USMP-Institucional
instname:Universidad de San Martín de Porres
instacron:USMP
instname_str Universidad de San Martín de Porres
instacron_str USMP
institution USMP
reponame_str USMP-Institucional
collection USMP-Institucional
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/1/privat_cgd.pdf
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/2/f_privat_cgd.pdf
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/3/r_privat_cgd.pdf
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/4/a_privat_cgd.pdf
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/5/license.txt
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/6/privat_cgd.pdf.txt
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/8/f_privat_cgd.pdf.txt
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/10/r_privat_cgd.pdf.txt
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/12/a_privat_cgd.pdf.txt
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/7/privat_cgd.pdf.jpg
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/9/f_privat_cgd.pdf.jpg
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/11/r_privat_cgd.pdf.jpg
https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/13/a_privat_cgd.pdf.jpg
bitstream.checksum.fl_str_mv 4aa9f8ef87a5a82d931ff5cc97ed46ac
7f24490a507de157be663d10168dd5c3
01221e64185931286134702867e4091c
4365d533dc095a3748e59497c2cffed0
8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33
5f73c9f0b82b200e3ae78d6a09fd87ea
30489b19bfeb74da279a94745ff4fad6
bc525c10048fc1d812ea78f61fd42a1a
ce01668eaad4aa88a2ff406c8bcb19bb
f12932f13247d273263160e8cb50c308
9efdebb4ab07f61105b211ef0c6cf719
6224ae0d13fb8678d5894fd28e5b13af
3d79643fe2bec32539ec4fc27fb40a15
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv REPOSITORIO ACADEMICO USMP
repository.mail.fl_str_mv repositorio@usmp.pe
_version_ 1868447145000960000
spelling Córdova Piscoya, Pedro Iván MartínPrivat Cornejo, Giancarlo David2024-10-30T17:30:01Z2024-10-30T17:30:01Z2024Privat Cornejo, G. D. (2024). Publicidad social y su influencia en la comunicación estratégica de una campaña, para generar conciencia en contra de la discriminación. [Tesis de maestría, Universidad de San Martín de Porres]. Repositorio Académico USMPhttps://hdl.handle.net/20.500.12727/15367Este estudio se propuso determinar de qué manera la publicidad social influye en la comunicación estratégica de la campaña “No da risa”, para generar conciencia sobre la normalización de la discriminación. Año 2020. Se desarrolló bajo un enfoque cualitativo, de tipo interpretativo y estudio de caso, diseño fenomenológico. Se utilizaron como técnicas el análisis de contenido cualitativo y la entrevista en profundidad. De igual manera, como instrumentos el cuadro de análisis de contenido y la guía de entrevista. La muestra estuvo conformada por tres piezas audiovisuales de la campaña “No da risa” y por cuatro especialistas de ciencias sociales y del ámbito publicitario. Así, sus hallazgos concluyen que la publicidad social influye en la comunicación estratégica de la campaña “No da risa”, para generar conciencia sobre la normalización de la discriminación durante el año 2020 debido a que permite moldear conductas e ideas entre las personas, por lo que deben ser difundidas de manera constante y permanente, a fin de generar cambios conductuales en las futuras generaciones.Sede Centralapplication/pdf158 p.spaUniversidad de San Martín de PorresPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Repositorio Académico USMPUniversidad de San Martín de Porres - USMPreponame:USMP-Institucionalinstname:Universidad de San Martín de Porresinstacron:USMPPublicidadComunicación corporativahttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04Publicidad social y su influencia en la comunicación estratégica de una campaña, para generar conciencia en contra de la discriminacióninfo:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionSUNEDUMaestro en PublicidadUniversidad de San Martín de Porres. Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología. Unidad de PosgradoCiencias de la Comunicación10310241https://orcid.org/0000-0003-4251-803844945701414317Crawford Tirado, Livingston JoséSegura Carmona de Barrueto, Norka del PilarRobles Olivos, Rafael Alexishttps://purl.org/pe-repo/renati/level#maestrohttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisORIGINALprivat_cgd.pdfprivat_cgd.pdfTrabajoapplication/pdf1536409https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/1/privat_cgd.pdf4aa9f8ef87a5a82d931ff5cc97ed46acMD51f_privat_cgd.pdff_privat_cgd.pdfAutorizaciónapplication/pdf235421https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/2/f_privat_cgd.pdf7f24490a507de157be663d10168dd5c3MD52r_privat_cgd.pdfr_privat_cgd.pdfSimilitudapplication/pdf3545226https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/3/r_privat_cgd.pdf01221e64185931286134702867e4091cMD53a_privat_cgd.pdfa_privat_cgd.pdfActaapplication/pdf311743https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/4/a_privat_cgd.pdf4365d533dc095a3748e59497c2cffed0MD54LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/5/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD55TEXTprivat_cgd.pdf.txtprivat_cgd.pdf.txtExtracted texttext/plain250592https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/6/privat_cgd.pdf.txt5f73c9f0b82b200e3ae78d6a09fd87eaMD56f_privat_cgd.pdf.txtf_privat_cgd.pdf.txtExtracted texttext/plain3776https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/8/f_privat_cgd.pdf.txt30489b19bfeb74da279a94745ff4fad6MD58r_privat_cgd.pdf.txtr_privat_cgd.pdf.txtExtracted texttext/plain255507https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/10/r_privat_cgd.pdf.txtbc525c10048fc1d812ea78f61fd42a1aMD510a_privat_cgd.pdf.txta_privat_cgd.pdf.txtExtracted texttext/plain1317https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/12/a_privat_cgd.pdf.txtce01668eaad4aa88a2ff406c8bcb19bbMD512THUMBNAILprivat_cgd.pdf.jpgprivat_cgd.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5160https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/7/privat_cgd.pdf.jpgf12932f13247d273263160e8cb50c308MD57f_privat_cgd.pdf.jpgf_privat_cgd.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6902https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/9/f_privat_cgd.pdf.jpg9efdebb4ab07f61105b211ef0c6cf719MD59r_privat_cgd.pdf.jpgr_privat_cgd.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5262https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/11/r_privat_cgd.pdf.jpg6224ae0d13fb8678d5894fd28e5b13afMD511a_privat_cgd.pdf.jpga_privat_cgd.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6695https://repositorio.usmp.edu.pe/bitstream/20.500.12727/15367/13/a_privat_cgd.pdf.jpg3d79643fe2bec32539ec4fc27fb40a15MD51320.500.12727/15367oai:repositorio.usmp.edu.pe:20.500.12727/153672024-11-05 03:03:44.326REPOSITORIO ACADEMICO USMPrepositorio@usmp.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
score 12.824051
Publicidad social y su influencia en la comunicación estratégica de una campaña, para generar conciencia en contra de la discriminación
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares