La relación entre el social media marketing deportivo y el consumo del alcohol en los jóvenes universitarios pertenecientes a la zona 7 de Lima Metropolitana

• Autor: Curahua Vargas, Rosselly Jaydi
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad San Ignacio de Loyola
• Repositorio: USIL-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.usil.edu.pe:20.500.14005/15066
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.14005/15066
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Social Media Marketing; Marketing deportivo; Jóvenes universitarios; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Este trabajo de investigación tuvo como objetivo determinar si existe una relación entre el Social Media Marketing deportivo y el consumo de alcohol en los jóvenes universitarios pertenecientes a la zona 7 de Lima Metropolitana. La metodología de esta investigación es cuantitativa de diseño no experimental, transversal y descriptivo. Se analizaron datos numéricos con un enfoque correlacional, lo que permitió determinar si existe una relación entre las dos variables planteadas. El instrumento para la recolección de datos fue un cuestionario de 18 preguntas basado en las dos variables estudiadas. Dicho cuestionario se aplicó a una muestra de 310 personas que utilizan frecuentemente las plataformas de redes sociales y consumen contenido relacionado con el marketing deportivo. Los resultados obtenidos validaron la hipótesis de que sí existe una relación entre el Social Media Marketing deportivo y el consumo de alcohol. Se evidenció una correlación significativa entre cada dimensión del Social Media Marketing deportivo que son la interactividad, informatividad, modernismo y boca a boca con el consumo de alcohol. Por lo tanto, es muy importante que las empresas tengan en cuenta las redes sociales para realizar sus estrategias de marketing, ya que, está estrechamente relacionado con la variable del consumo del alcohol y se recomienda utilizarlo para la disminución y prevención de esta.